广告商驳斥“刘翔退赛迫于压力”

Nicole_tt

5 g1 V" Y3 g; R

2 Q+ N& ?7 j- M1 E& Q: A6 [2 B     新华网北京８月１９日奥运专电（记者桂涛　曹凯）在中国田径最大的夺金希望刘翔１８日因伤黯然退出赛场后，广告商们仍然表示将一如既往地支持这位跨栏飞人，并期待与他继续合作。
3 l2 `0 J$ `3 |* A- G- d2 L7 R

　　这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”


' [9 B) O1 J7 J　　耐克体育（中国）有限公司传播总监朱近倩１９日说，这则广告是耐克公司连夜赶制而成，希望通过此举表达耐克对刘翔的支持和理解。
# N  B) l: `! E3 @2 G3 {
# q" M% j0 B1 @! f2 z

; q0 y9 E0 m1 g4 B3 \7 R( |7 K　　“耐克品牌将肯定会与刘翔继续合作，这一点毫无疑问，”她在接受新华社记者专访时说。
) i0 _8 u3 d% Q: Q: ?% L

, p+ H& C0 A& Q; d# |, j
       朱近倩指出，在与耐克有合作关系的运动员中，很多人曾因为伤病暂时告别运动场，但这都没有影响公司与他们继续合作。
/ i7 H+ e% X% |# A

　　“正如我们的广告词所传达的那样——爱运动，就是爱它的全部，不论是高潮还是低谷。”她说。
# a9 a4 X9 {, y2 I6 R7 y
$ J" O+ ?6 w2 K
　　耐克公司与刘翔签订了高达４００万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计研发奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。


　　刘翔退赛当天，耐克公司迅速发表声明：“在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”
5 Z+ Y: n, N- ?0 c5 J
1 X- z7 @' F: V) S. ?3 v" ^; [9 g0 b$ d
# \, E; [8 I9 H5 u$ H　　截至目前，刘翔共签约包括维萨（ＶＩＳＡ）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。在刘翔退出奥运会比赛后，曾有评论认为，此次刘翔因伤退赛，会影响广告商对他的信任度。
8 G+ R) I# j: M- H
9 ]4 T0 W' Y) Y9 L
　　不过，中国平安、伊利、可口可乐、维萨（ＶＩＳＡ）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作。
$ F0 C( L8 _  q, j# ?0 `
5 u* w) z2 |0 M8 Q
# e  v; l0 Q  ~1 I) x0 _  |$ j　　选择刘翔做公益形象大使的中国平安发表声明称：“退出也是一种勇敢，我们不要舍命的一搏，平安就好。祝愿刘翔早日康复，期待飞人再次飞翔，未来取得更好的成绩！”
) k. t( K1 z' P

5 m" G2 k7 A/ u　　可口可乐也表示，与刘翔的合作目前不会因“退赛”发生变化。“刘翔在他的体育生涯中的出色表现，充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质，以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

+ X- e1 M7 A5 U# Y/ u; ]& [+ S2 C3 d
( m# n: O) N' L) B' T7 t
　　不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业效应已经开始显现。有媒体报道，退赛对赞助企业的收入影响将超过３０亿。不少赞助商在宣传策略上不得不作出相应的调整。
; [6 h/ d/ Q8 \& X9 \$ a
$ k  n; _7 }; k2 u
　　在刘翔退出男子１１０米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节有所“修改”。

9 ?4 m6 z" O$ F! J& l- z
* G3 V  V" Z+ E4 C+ z! ?/ n4 C* M　　“这是因为最新发生的情况完全在意料之外，之前广告的内容有些方面与这些新情况不太合适。”朱近倩说。


　　１８日，联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Ｉｄｅａ系列的广告。联想集团主管奥运营销的副总裁李岚１９日上午回应说，撤下刘翔的广告只是按照原定计划的正常切换，和刘翔退赛无关。

  J! `; L1 K' l; R+ l
　　但联想表示，合同期满后是否会与刘翔续约，目前还有待评估。
" Y( ~- ?( j3 `. g

　　网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。朱近倩说，这是纯粹的恶意中伤，目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。