 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
|
liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。1 F0 V9 o) a6 N/ l* ^
5 ?" @' n7 r( v, l; R6 B- ]) V% E
[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议
2 h6 G* Y* m6 n! o+ N这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.
% q- [; ~1 k% {* _1 W前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女 & x& P- ~' [. j4 t5 G
在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她
+ i3 v0 Y3 l4 d: J4 k/ @. V+ i2 @本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡 ( C0 y+ w4 a* n) F+ G/ g- `
慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。 6 L, F% |1 v) f* ^1 E" X p
一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， 0 v; s5 V: s4 Q
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说 ) | T0 h; [0 g7 F# O. x
质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成 7 ?1 M# s, ]: I; K# [+ q: W% T
功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简
$ M: N0 R! @& P5 [8 o单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比 6 U8 W' {8 Q" y7 ]. K
比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与
, t1 x$ {6 x8 s4 o0 C f兰寇、CD的差别并不大。 . M" y N: i/ w3 I
二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是
/ u F5 G. G9 _6 B6 | G做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的
: r5 h5 m4 ?, y9 N原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的 ! V- \8 @' C& q1 n% _
护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 * x# F8 @1 B) p& T1 a4 @: U3 h
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 " i! c8 a- N" R! l* J" c
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在
% L) |$ D, Z I) }0 y' Fmarketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广 4 A/ l- Q8 z8 s( q! K' Q& J- f
告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌 2 \* V& a$ Q5 P w+ Q
子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。
$ u4 r; q/ s+ P. N' K 三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有 ' O0 R( P) e/ m5 p( D) Q
效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、
$ v& F/ J1 f# x" r凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类
4 I( j( y! t# B5 F' w面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实 6 R! J. [" ^( z4 _4 _" i
是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面 % r( c4 o& e. j+ D
霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。 ' |* ^: t' X5 y* M8 F' d: `! w# B. X7 A
先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么
; |* ?& r% G2 W4 L枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱
1 U2 t# x, S9 d: _- L1 S说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
. _8 l N, G5 c7 M/ w. ?! o5 M能让你满意的，就是最好的。：） 9 w- F1 @; D5 i8 h) ^8 Q: ]
又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选
$ }' F, y* x5 Q' E6 R" `- t一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受
6 }5 g/ R" M% H2 h: F& N4 t. l' k+ I. Y这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉 3 C) q* O. l8 ] ]
兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很
6 E0 P+ a% |- I! G7 y1 N! ]+ @滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。 - H2 S2 ?- }9 t6 f8 w" B; |0 S7 r
skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是 + i/ {" A5 B: Y& u3 F" T5 A
靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人 5 A/ C# n+ y" S" Y1 P
听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了
7 x! k5 g* }* i( Q吧。 # d5 o: u- c; l# R+ A* h+ U
正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常
& |6 i5 {5 T: i9 ~) z( r2 s烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。
i8 i- S2 G. E, {$ ]/ Y' w 还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。
- L: Y, h7 ?$ \' P 还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。 ; Q/ @. h' e* ~4 h4 |" ?8 [
凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没 ) f x5 [: ~# x B3 c% p
用了，何况这种东西吸收最不好。
+ R3 X* O1 [. ?; r& q4 J) |9 p' L 其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话 ) Q# q6 W; x; I. B( D7 D$ }% \& ?* ?
之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁
& _. l8 `3 Z4 ~$ P3 [. \* j1 x3 @精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。) p2 G6 L. Z" v* R/ j: K
: q7 _' u, F( r' I[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
|
狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
楼主
