纽约时报的乐观与谨慎

值班超版

　　【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。

* q# t  ]( y0 t% E7 S　　问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。
3 Y) m. E' M1 j! i% o, P
　　纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。
2 A* F/ Q/ R! T5 I! s  S9 G
　　线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。
1 {2 u  k! K+ ^( H4 g4 B' D
8 O/ r) W' p# ]/ E6 F' F　　纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。

2 q  t* u# v) f; f% p　　罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”
% i& l+ s0 r; g+ {+ b* y& E& V
4 X$ G( \) p$ t　　纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。
% ~6 F. |% H' K$ ]5 q8 e
　　现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。

　　从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。
# S9 U, w5 P$ I8 \* r! H+ L3 r
* H1 A* ^' L  y6 E8 Z　　(本文作者：Jon Friedman)

094