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“人不信不立、商不信不荣”。“诚信”是维护和发展健康有序市场的基础。在这种状态下,各方面能相互信任,交易成本降低,交易更加频繁,而信任度的提高又会进一步促进交易,繁荣市场。由于市场经济自身的利益驱动以及利益主体的多元化,又会产生一些有悖于有序市场的失范行为和现象,比如电子商务中大量虚假信息,直接侵害了消费者的合法权益,消费者对电子商务的信誉产生怀疑,导致电子商务市场的信用退化。信用退化现象目前呈现出从无意到恶意,从个案到成风的现象。信用退化已成为制约电子商务市场健康、可持续发展的瓶颈。8 V- r( j. X2 x2 z C, t
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