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本帖最后由 人行明镜中 于 2009-12-30 15:08 编辑
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/ o8 ^+ O) @( e5 S/ T# Z9 E当人生病的时候,需要靠吃药打针来治愈;而当肌肤生病的时候,也需要靠外用的药物来治疗。皮肤病有轻有重,重者,真正强力药物上阵,而轻者,“治愈系”功能性护肤品就出现了,“药妆”自此诞生。
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专家出镜:范菁0 @! J" t8 S0 q7 {* p) [
( a) `+ Z" W& E& K& c. M5 s 皮肤学硕士,皮肤科医师,从事各项皮肤疾病相关一线临床诊疗工作至今,主要研究方向为过敏反应的作用机理及药物干预。“原来现在的皮肤科医师都这么美丽啊!”是旁人看见范菁的第一印象,她不仅本人拥有美丽健康的皮肤,并帮助病患重拾美丽肌肤,也非常乐于和读者分享皮肤美容与护理的话题。( @8 Y/ p9 \( n% Y
' K! l7 J: d, h, Z- W) d9 D7 p 在中国,最早引入药妆概念的品牌,当属法国,“全世界只在药房销售”的口号印象深刻。时至今日,抢滩广袤中国市场的药妆品牌,林林总总,群雄争霸,以贩售地点来判定其是否药妆未免太老土,拨开云雾见青天,看穿药妆真实身份,揭示药妆本质。 药妆为什么被称为药妆?
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药妆,是护肤品一树繁华中的枝头一朵,其独特之处在于它出身的特殊性,无论在产品研发、生产、储运等各个环节,都要严格遵循制药标准,同时借助皮肤医学的科学基础,为不同性质的皮肤,开发对应性的产品。
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: |& |' f5 u6 T# | 药妆和普通护肤品本质的区别在哪里?1 K# l: F E& P N! [
/ d" d. Q5 ]2 I8 E, [& M& ]( D) i$ J+ x 从成分上来说,越来越多的护肤品品牌引入了皮肤医学的最新科技成果,分子、基因、DNA、螺旋酶这些名词竟也在广告中日渐多见,倍增神秘感,隐隐有实验室刀光剑影闪动。虽然药妆用的新成分,护肤品也可以添加,这方面或许并没有明显的差异。但是在浓度上,药妆有时候要大胆得多,比如果酸,果酸是个极好的东西,只是要应用得当,注意方式方法,除了皮肤薄而敏感的最好生人勿近,一般护肤品添加不多,而专业果酸之父品牌敢下猛料,叹为观止,而且高效可靠,实为独到。
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药妆品牌的销售渠道: k, G- h. _3 W2 |# J V' ]
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从销售渠道上来说,国内多数药妆品牌,只在药房销售。而在日本,化妆品则主要在药妆店销售,不能将在药房销售的化妆品直接划入药妆行列。销售渠道的不同,并不仅仅是树立品牌形象上的需要,由于经营一定比例药品,对药品的仓储管理、销售管理以及推荐方式等都相对专业,一般都配有药师,能对消费者选购药妆品进行一定指导。
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药妆严格定义4 s( _" [5 Y5 \1 a! p/ J
( Y5 d5 Z) {* m/ l 严格意义上来说,药妆应该是由皮肤学专家,从皮肤结构、皮肤改良方面进行深入研究,以高效性和高安全性为诉求,并以药品的标准生产的一类护肤品。7 J5 T: k- K0 y5 T2 c ~
4 i( O: `6 A$ R, f& e 什么样的人群需要选择药妆?0 q0 ~0 v9 `% x: O- p
& c$ C7 b0 @( c. W: |" ~$ E8 Y0 H: Z 药妆品绝非第一眼美女,外包装不够迷人,香味不够吸引,但是自有拥趸。适宜人群:有皮肤疾患,在使用其他药物治疗同时,选择安全性高的药妆产品进行辅助治疗;希望通过高效能的特殊功效药妆品,来改善皮肤状况,如色斑、皱纹、皮肤粗糙等等。不,我不愿在文章里推荐大家使用这一款,或那一品牌的产品,因为每个人肌肤状况独一无二,要看人下菜,才对你的皮肤胃口。有以上诉求的需四步走:先看医生,然后选产品,再来试用,确认皮肤无不适应后再进到最后一步正式使用阶段。
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药妆跟医生有什么关系?
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4 v. P: Q; \8 r' @3 F; e2 ~# Q 由临床皮肤科医生通过临床研究的方式对其产品进行效用检验,一方面可以研究产品对皮肤的敏感率,听取临床医生对产品的建议和意见;另一方面可以验证其产品对皮肤的改善程度,用最科学的方式以确保产品的效用,提升竞争力。在国外,患者如果遇到自己无法解决的皮肤问题,会首先咨询自己的皮肤科医生,明确问题所在,并从皮肤科学解决针对皮肤性质,开具对应性的皮肤护理处方,而往往这些产品是诊所转售,无法自购的,从而确立了药妆品的专业形象。诚然,在中国尚无如此习惯,但趋势渐渐大同,殊途自然同归。
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) ^; q) F2 G, q5 N% [* ]5 T2 w 药妆分类细数
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5 T" o& \, I' V }/ j2 g 虽然目前国内药妆仍较单一,未如国外那般如火如荼选择多样,但要一一细数,却也颇为可观,法国的药妆多以温泉水为标榜,安全,温和,富含矿物质是其整体印象,当然也会有部分系列用到水杨酸、维A 醇等溶解角质、控油、抗皱的成分,以应对不同肌肤问题需求。美系的药妆品多数崇尚简洁高效,力求与寻常护肤品拉开差距,凸显专业性,因此下料常常颇猛,需要在医生指导下使用,当然效果也就事半功倍。日本的药妆店基本已成为护肤品乐淘氏大本营,满足女生的所有想象,药用功效退化,强调护肤品的多样化细分。选择如此众多,世界如此美好,还有什么皮肤之虞? |
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