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新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。
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8 ^' J! e' X/ G9 Y: T4 | 为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
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( e) G8 A( h H) a 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
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Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。- S9 O! U& B) Y# ^4 Z5 G8 {7 S
4 f5 ]8 o9 O, w Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。8 _* {1 z2 M$ M: W- o7 L+ I& B
3 ^$ I$ z' j' W+ T8 | AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
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2 H% ^- l9 a/ A6 J! o2 r% I1 I 斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。& d& h- J# | }) A2 B' }9 z Q
6 D3 Y f2 O* b 在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。" o$ `$ g# A) H$ { K) a
1 X0 p( K( q0 k; F3 Y; `( T: Q 野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”9 u. ] r( {4 `6 D" R
9 b! u" T6 K9 ^' B ~ 麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。7 z. N& ]5 Q0 i4 L. W4 L R% k2 {
0 Q/ k) H# U0 s4 f3 E- l. f* o 他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“& L* e, w! Y, g# j$ \" r6 H0 S! T
- }! H9 ]7 Y( s; Y 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。0 l; d3 W3 H' i" n/ A
( l0 n; R) D( u, l3 q) l 但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
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斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。) I, @* K3 ?* v) w9 T" L/ g5 o/ U
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该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。4 {: M5 b3 h: E# K9 L
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首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
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& C- T# t: v9 |( ?3 e( B* ? 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。/ `3 l7 Q0 H7 _6 |
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那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
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在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
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5 F6 E& l Z/ r7 B 他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”' A5 D6 ?5 d- V5 z
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苹果拒绝就此事发表评论。" p7 ]/ D; W% b* e9 i
, f' l/ T; z8 }* z0 K; c 野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
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后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。
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苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。 ) `& j5 j# ^- l9 g% P/ ?
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本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)+ q' o0 `7 d' l3 d9 \7 q
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狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
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发表于 2012-2-9 08:41
