 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。3 R# \; v+ w- V$ y0 T& Z% Q/ J
3 q$ ~ j2 Y5 H! D7 @
为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。% @. F+ T! k1 f; m3 D1 S& |* v3 ]
/ ?9 _8 v5 @! o
自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。
. k/ N7 y& _0 e
7 O) `7 Q- y" D. ~ Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。2 Y' @! g& ^$ L/ U3 p( P1 V
2 d4 c$ I7 [- W9 K8 v
Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。" p2 t m1 @3 ^2 \+ E9 J
$ I2 u9 P- t1 g7 c4 G+ h AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。# B2 P/ k# V+ Z5 i" ]# ~
" w6 ~8 ]' k) B0 L2 J, r( d; ^/ ]
斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。
% M/ n+ U s- H: C) O( Y6 D/ O( ?; C' h$ Z4 o
在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。" Q3 |8 x( U1 N- Z
e# m' u' T" i$ T8 M6 J) p5 O 野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
$ m- u. z% i& J0 ]/ u( f6 K4 F# c4 }5 E/ P+ @$ y6 _" A% _6 K3 E
麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
- j6 D( w% L% q2 E) H1 b) B' M2 O" Y
: C9 P2 d; V& I9 i6 M/ p 他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
/ w. g' I& ^9 @4 z$ F- U* P
2 h' C3 [6 |$ d: u1 I: a 所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。0 \# w: i& C5 ^9 G1 S) ?
! r# B0 f0 e; R0 n [
但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。6 p! ^* }/ N4 e
; b) X. w: {- x8 X) p/ m5 a0 G 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
3 P A- s$ q4 [# j% } u1 H; u
% j% Q4 Q2 }5 K! B 该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。) N$ K( g& p3 }. B! G. Y$ k) t
3 O) |, d; Z% ~0 B$ ?! J2 S 首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。, y, d) |4 W% P* x7 q; X
8 a8 X9 B$ n7 j8 y$ W6 ] 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。, f& d5 T9 i. B( _
4 ^) L. H: K! G
那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。 f4 l/ L3 o# R8 {: D# H5 L
- l3 h w5 i+ z: j8 m6 r0 |
在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。. q3 B+ a* R$ ]( Y% B& C& j
) }- P) z4 x5 W ~$ P
他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”
% F2 [" V' J ]! w$ b, A8 F! B# B" z& `) _8 M/ W( U v
苹果拒绝就此事发表评论。
( @* N! K. C; [; c+ d& [7 \/ r5 q) o+ o% c
野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。' W8 { T' H9 M
9 f8 i0 T9 a- `4 M! O1 q6 D 后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。0 W, T3 k, Y3 j$ k
5 j* `! _- w6 q6 ]( ?
苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
# C' v5 o& n$ Q8 }" B8 S- c5 D6 g- _4 Y3 V4 L2 c
本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)5 L3 A+ l# E! e G4 ?
5 F2 l, k8 v) F4 p
|
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
