 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
【MarketWatch纽约10月23日讯】对麦当劳来说,我们所经历的这一轮经济衰退倒是帮了大忙。( |1 W& s3 l& N6 S' G
# t/ v8 R: P- |8 @ 在经济不景气的时代,人们自然而然放弃了去那些高价的餐厅就餐,而转向了麦当劳(MCD)的汉堡。伴随可任意支配收入的减少,这家连锁快餐巨头不但保住了原来的消费者,还获得了新的顾客群。
4 I, g' U1 k2 W$ B2 @2 O- t; a1 q: N! P- a/ X$ N
该公司周四发布的财报显示,强劲的九月业绩让公司第三季度的利润增长了近6%,其股价也因此上扬。在海外市场上,麦当劳的表现尤其抢眼,欧洲市场的运营所得增加10%,亚太、中东及非洲市场更增加21%。; z0 K& C/ o. J
6 ^: [( h' u7 W1 y- B 除了传统的低价产品外,他们也推出了一些较为高端的产品,比如Angus汉堡和McCafe咖啡等等,这些也对业务的增长起到了一定的推动作用。9 t& G, ], d: Y1 x. h4 N+ k
. V$ O& R( Y `) c2 F 不过,说起未来的道路,麦当劳的感觉就不会那么轻松了。尽管失业率居高不下的现实首先冲击的是那些高档餐厅,但是麦当劳迟早也会受到影响,假如你长时间找不到工作,那么一美元一个的汉堡对你而言也会变得奢侈起来。+ q; M2 v! [& O' h4 s6 n) }, Z2 K
h3 ^( `1 e* z9 S5 e$ a2 g
与此同时,麦当劳的竞争对手们也加快了动作。在过去几年当中,麦当劳一直是所有人汲汲于打倒的对象,Wendy's和汉堡王等竞争对手都在推行自己的计划。现在,麦当劳必须一方面保住自己财务捉襟见肘的低端消费者,一方面又要求得高端消费者的欢心,挑战着实不小。
0 b- ^; o8 e: R- ]9 k' s6 b8 U# }. t# H d3 i% N, N
虽然麦当劳在海外市场大展拳脚,但是在国内市场却有后院起火之虞。首席执行官斯金纳(Jim Skinner)对分析师们表示,考虑到当前的经济状况,以及去年的强势,麦当劳美国市场的十月同店销售额将有轻微下滑。假如这一幕真的出现,那就将创下麦当劳近六年来的纪录。6 V9 v1 f; E7 C; [# m& Q
% M c1 F( Q ~4 ^) r
麦当劳想要在动荡的经济之下保持自身的繁荣,就必须拿出更多的办法和更多的产品来。; j# A k6 S: ]. {+ ?8 [
0 Q5 p ^- Z% f (本文作者:Angela Moore) |
|