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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。% ?0 P, Y! d# J9 A+ B
1 u! k" U8 F# `$ g |3 t- Q 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。/ h/ P6 \; `) q' U, Q
- N) S' g3 b5 e5 L# H! ^7 h$ {; W 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。
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. f+ s9 |' V" z' w; R2 } ——他是争议最少的人选。6 Q1 ?, ~. b1 u* X1 p+ l. o
+ u! G% ` D/ `: ~ ——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。
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* s+ i! w" h* f0 p. X3 g 《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。8 l9 X( z. R' p4 _" z) ?0 ]
}! q) J) @% S2 U& B 在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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/ m3 c: e7 H6 b* b* Q 不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?
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事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。: Y+ q, t( u# c& B7 v
# D8 { d0 q, _ 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。) N- f! k# c- x& S& j
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(本文作者:Jon Friedman) |
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