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2006年都灵冬奥会无疑将载入中国企业国际化进程的史册,因为联想集团将乘势启动新的Lenovo品牌战略,那将是中国商业化公司原创品牌首次在全球范围内打响。联想集团首席市场官Deepak Advani昨天还透露了一个重要信息,原打算免费使用5年的IBM品牌标识已开始从联想全球阵营淡出,时间至少提前了4年。5 S) [& s) L- h C/ E5 X4 B5 x7 s* J
" x, t: K9 d! w$ k4 `- P: w Lenovo战略全球启动+ s8 u! u& M4 T
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8 Y) C2 S. @7 e" B! j, k) `4 a Deepak Advani是联想的洋高管之一,他昨天的使命主要是为为期一周的“联想奥运周”活动揭幕。这是联想正式签约国际奥委会全球合作伙伴以来,面向全体员工的首次“奥林匹克激情洗脑”。. z3 S, S. d6 e, u
* y) [+ U% K# c/ q* f Deepak昨天在北京称,联想打算在全球实施以Lenovo为“主品牌”的品牌战略,Lenovo今后会成为全世界“最强大”的品牌之一,寿命至少是100年。“我们研究发现,全球排在前几位的著名品牌都是主品牌,如松下、三星、LG等,同样,联想也将赋予Lenovo以强烈的感情诉求”。# U" x6 d4 V; X$ o1 o1 G6 H
7 B0 R1 k7 I! U P" {# J$ v" _/ J 据悉,联想权力层为Lenovo品牌确定的三大内涵分别是创新、可靠的高品质与卓越服务。主品牌下还将有Think和Lenovo两个产品品牌。该模式其实是“克隆”了苹果电脑公司apple和ipod母子品牌强势并存的战略。. Q5 x+ F3 a8 ~4 }
, R# A, g9 W; v; o& a/ g 在昨天的联想北京总部,“Lenovo think big(让世界一起联想)”的口号随处可见,令人不禁回忆起10多年前那句“人类失去联想,世界将会怎样”的著名广告语。( u$ I+ i) ?7 [+ k1 r2 t6 v' g0 [
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IBM品牌开始淡出联想$ d! T1 m" e: T) p) x0 X
6 Q# m. J( N0 ]# X Deepak昨天还首次向记者承认,IBM品牌已开始从联想全球阵营淡出,但他没有透露全面淡出的具体日期,“在这个问题上,市场研究公司的结论与公司今后的整体发展战略是一致的,联想要成为全球PC领导厂商,当然不可能一直使用IBM的品牌”。
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去年12月,联想宣布收购IBM个人电脑事业部的同时,也拥有了IBM品牌标识的5年免费使用权,目的是避免原IBM客户由于不信任中国公司而大规模流失,但这种担心并未变成现实。有消息说,ThinkPad笔记本电脑上的“IBM”字样将很快消失—联想正迅速消除Think品牌中的IBM气息,甚至已推出了银灰色外壳的ThinkPad笔记本电脑。而在过去20年,这种笔记本电脑一直是千篇一律的黑色。 |
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