 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
微软最新的Phone 7移动操作系统是否能够一举超过Android呢？$ `/ Y4 e, E* i9 y: o
' R' e- n2 v0 L" T, I- u% p/ r6 U
对于这个问题，最简单的回答当然是：不能。不过，微软很可能并不相信这一点，因为他们已经陷入了对一种策略的迷信——过去二十年间，他们已经习惯了利用自己的财务重量压倒竞争路上的一切障碍。
1 ]7 d, B% Y' L/ ^; A9 ~% F4 T3 V7 w* |+ u, X1 X; U
我们还是来看看到底发生了些什么吧。
1 L( b% i; l. F% ]6 J
2 ?% N# }3 I) z 目前，在手机和科技行业当中流传最为广泛的传言之一便是，微软将斥资4亿美元到10亿美元来掀起一场广告攻势，推销他们的Windows Phone 7。事实上，仅仅这一传言本身便已造成了巨大的广告效应，办成了微软自己必须花许多钱才能办成的事情。
* l) s3 P, h/ b8 K* W3 i! M N* J% w& G; t x. b9 ~) J/ W
微软尽管多年以前就已经在向智能手机方面进行投资了，但是其进展却极为有限，本质上说来，他们的任何版本产品都只是Windows某种具体而微的手机版，从来没有真正考虑过与用户需求整合的问题。在我看来，直到Phone 7，他们的这种态度都没有过根本性的转变，从这个角度可以说，Phone 7这个名字多少有点挂羊头卖狗肉的嫌疑。; B4 n& v- i) v& Z4 K: P0 c& C( S
o! r" i% J) m, h
现在，我们有了Windows 7，于是也就有了Phone 7。看起来，微软在观念上还是没有跳出以往的窠臼。
& P! u+ f& ]# w4 }# O; U W# B5 Q9 I) O
可是，微软(MSFT)自己似乎并不是这样的想法。至少，来自巴黎ReMix研讨会的一篇报道告诉我们，微软已经做出了暗示，他们预计到明年年底，将有3000万部配备这一系统的新手机售出。
- Z( e, I' I5 i; Q* [& h
! b( M/ `% _$ t. x5 F w, G8 j 真是个有趣的预期，很值得我们继续关注一下。不过，如果微软不介意的话，我倒是想提醒大家，还记得他们不久前推出又扼杀的Kin手机的闹剧兼悲剧么？
: _0 ~0 a! s8 @. } u+ Q. @% J: z. l4 {
Advertising Age提供的数据显示，在2009年当中，微软的广告开支为10亿美元略多一点，在全球企业中排名第三十二位。与此同时，苹果(AAPL)的广告开支为3亿7700万美元左右，排在第八十七位。那么，谁赚取的眼球更多，谁赚取的利润更高呢？不必猜了吧。
! |" ~- d# y( [ E$ @0 k/ O; ~# }% v. @( N# m! g8 m5 E
无论微软是打算在现有预算中再加入4亿美元，还是再加入10亿美元，都不是问题的关键所在，也不可能发挥多少额外的影响——尽管哪怕他们增加开支，也不会超过AT&T的规模，后者的广告开支达到了28亿美元，这也就意味着，微软还是可能多掏钱来做广告的。3 S7 o% E1 Z: y0 O! E5 H8 [! P
5 P9 z7 i. h S8 W2 z0 S8 E1 l0 W 微软的Phone 7已经是他们在手机市场上的最后希望了。他们现在确实也别无选择，只有孤注一掷，期盼着自己不要被飞速前进的手机市场彻底抛弃，期望着自己仍然可以是一个有实质性影响力的玩家。( J/ Z; ^. E3 ^0 K. a6 p8 X! N; ?. Y! w
4 B* n# h0 e, l4 o( m) h1 X 迄今为止，要说微软面对手机市场不够努力，也未免有些冤枉他们，只是他们所有的努力看上去都更像是没头苍蝇的乱撞。他们自己亲身经历了电脑市场的战争，他们非常清楚，在任何一个游戏结束的时候，最终都只能剩下两个玩家，而站得更高的，只能有一个玩家。7 k5 m* V/ r4 J+ h7 ]
" A( S4 J& T! V3 H 目前看上去，在智能手机市场上，这两个玩家很可能只能是苹果和Android。Palm也好，或者是Research In Motion Ltd.(RIMM)也罢，还有Windows移动系统，以及诺基亚(NOK)的Symbian，所有这些希望自己能够赢得比赛的选手能够做的，只有努力争取公众的关注，希望藉此改变命运。% _+ {( D" N6 J5 L
+ [8 p2 s9 H! \$ @/ m9 {' C3 E% {
可是，在微软身上，似乎连这点希望也不存在。哪怕Phone 7确实是一款非常出色的产品——实话说我对这个前提非常怀疑——似乎也无法改变其命运了。他们没有就应用程序模式提供任何的线索，而且人们也看不到他们争取应用程序开发者的努力，而Google Inc.(GOOG)早些时候在应用程序方面的努力却是让人印象非常深刻的。
* P. O/ |, P, j" _, z; D( M( M/ i
" f8 C9 X" l3 J) B6 m @1 M" ` 外人无法了解微软实际的营销策略，但是从过去的经验，我几乎可以肯定，他们这一次的做法恐怕也还是非常浅薄平庸的广告和公关，而没有长期维持公众兴趣所必须的那种基础。
; Y4 e0 G1 w' q7 Y. n' X
8 ]3 e# ]+ i n% T+ z h 换言之，他们的新手机可能是“酷”的，但是，如果第三方的开发商长期不肯买微软的账，将自己的开发努力转向其他竞争对手的方向，这种“酷”的魅力将很快消耗殆尽。
# ?5 f$ Z2 P, Y2 @
7 P4 `2 R8 c' z4 r2 S 我原本也不愿意对微软做出如此残酷的判定，我原本也希望能够找到微软在手机市场上获得成功的可能性。可是，我对这一问题想得愈多，我就愈深刻地认识到，苹果已经让这一游戏的规则发生了太多微妙的改变，这些改变都是如此微妙，以至于微软很可能任何一个都根本无法领会，更何况改变是那么多。
4 q6 u- Y2 z5 M2 n2 j
e" Y' g$ l7 B8 r. @9 } 微软想要跳出这个大坑，唯一的方法就是做出一些真正出人意表的事情。这就要求微软必须放弃他们趾高气扬的劲头，重新恢复自己擅长的“包围再扩展”策略。换言之，他们正确的选择是接受Android平台和所有的应用程序，然后向其中加入微软自己的成分。
+ L1 F" T( S' s' M1 {+ B+ j- V) r" f, u7 A, O, m. G; w1 V, y3 E
只有这样，他们才可以充分利用自己的品牌，才可以一种有利可图的姿态留在游戏中。
& \- D0 i3 A4 Q# j% z6 m- \3 e2 V; u
我希望微软已经意识到了这种策略的可行性。不然的话，我只怕微软的任何新的努力都将步Kin的后尘。(子衿) |
|
狗仔卡
发表于 2010-9-1 06:28
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2010-9-3 02:08
