埃德蒙顿华人社区-Edmonton China

 找回密码
 注册
查看: 3106|回复: 3

iPhone是移动运营商的梦魇

[复制链接]
鲜花(70) 鸡蛋(0)
发表于 2012-2-9 06:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说,iPhone可能是好东西,但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。; \8 e3 W" m! c/ A0 ^6 Q% I' c
8 Z7 E% ~, G9 V6 \! ?' p7 N% d
  为吸引客户,移动运营商均制定了优惠购机政策,仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。7 ]/ U* W7 A1 e+ W$ s
( }; v* n0 G5 V2 \# K0 ]' M  D
  自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后,Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。; B( l3 J9 F9 p$ l* j# x' H
( \) |, }  z9 F2 {0 e3 l
  Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%,在iPhone合约机开始销售的第一个季度,其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone,创下新纪录,但其利率下降至42.2%。
: v& P! v& {8 e; G) m8 v0 C( H& _+ E9 ]* n: ?) L
  Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%,因消费者在等待苹果推出更新型号的手机,iPhone销量在那个季度比较平淡。
* |. X. D- W; J6 z' @: f2 b* v1 t0 Y+ z$ y9 f; r
  AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%,一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。5 J/ i6 V  }7 k! K/ S( A

: P# u: o+ E' p: J- V# V  斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机,其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示,如果不实施针对iPhones的优惠购机政策,公司的利润率会高出很多。
. [# p1 r3 Z& Y  y2 d$ @
9 i3 A$ C- Z* R  h9 ^, l  在通讯行业里,利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。6 t/ r) D! i$ [% i  U  e
: V& G/ X% _3 q* E% O
  野村证券分析师Mike McCormack指出,“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时,运营商的损失相当明显。”
: g8 _6 w% l8 R! J) K# A9 w4 @& t* z4 h3 I7 v  q* `5 ]" C9 f
  麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。
4 W+ x$ C/ N, _( B0 T4 i6 }5 U7 S/ i
  他表示,“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
1 D6 a! \/ o/ j
) q/ K# H6 w/ @7 U0 X5 l  所有智能手机都给运营商的利润率带来影响,因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款,然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。& I- X. l. x) M5 V- s8 [. }+ _
: o0 n5 d" w5 Y1 F
  但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的,大约每台为450美元,其中AT&T的补贴最离谱,因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
! }% {" P/ r! ^7 ]3 h6 `
5 l" G0 ~! H0 Z0 i  斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示,已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款,与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
' s/ M5 D. V5 i# r3 g8 b7 H( O0 w: z; V
  该公司表示,增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。3 m; u5 r# u1 q4 P: B% X( m

; F. B! z& M3 _8 V4 Y$ D( g- }  首席执行官Dan Hesse表示,但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
' p7 U7 L3 n6 V0 N. L( q4 O+ W
  z& H, B& N9 j; {" p- b  移动运营商上一季度的业绩非常坏,因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。. p! f* c" c7 J" H% t3 q( Y
& F" J! P$ `" S8 W
  那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢?Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题,这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。$ H  ~/ X! B( X% o
0 M9 l- |9 l1 D5 L
  在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前,首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示,10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
( S. [$ N, r$ r5 J) j: T9 c- p) d+ T, _, Y0 P! o0 R+ l
  他表示,“现在的问题是你是加入他们,还是反对他们,苹果现在已经是最好的全球品牌。”
' p6 O0 G8 @) N, V# h, q5 \4 G! W+ _) W. T. h& X/ N3 ~
  苹果拒绝就此事发表评论。
8 S/ k. J* k6 _' V" a  Y& S6 B- w/ k' t- R% E' A4 [4 T
  野村的McCormack指出,运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额,若想赚钱,他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。
, u9 M0 U" G% q
% }. q% v4 o$ [5 R+ {  后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里,斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划,AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。8 h* L7 g. g3 d( F8 C5 ~1 g- _

0 u& Z! }1 o, W* j' \  苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容,并升级到效率更高的4G技术,这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据,迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。             % r- q8 y! \8 C. r" v7 u9 o
" N5 |" R+ a2 \
  本文译自CNNMoney,作者David Goldman。      (明煜)
5 b3 K  X/ @+ p! B% W
$ d0 I9 I( ?$ n$ K4 d4 k
鲜花(22) 鸡蛋(1)
发表于 2012-2-9 08:41 | 显示全部楼层
鲜花(4) 鸡蛋(4)
发表于 2012-2-9 12:18 | 显示全部楼层
苹果公司很会赚钱!
鲜花(0) 鸡蛋(0)
发表于 2012-2-9 21:55 | 显示全部楼层
老杨团队 追求完美
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

联系我们|小黑屋|手机版|Archiver|埃德蒙顿中文网

GMT-7, 2026-6-24 03:52 , Processed in 0.109309 second(s), 17 queries , Gzip On, APC On.

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表