Lululemon塌房?! "天价奥运手套"被骂上热搜 惹火加拿大人

片儿刀

这两天，Lululemon摊上事儿了！

1 l0 ^7 g6 }" E/ D8 E随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。

) u# M% R1 g" o% S当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……
& B" D7 d" H- E2 k
! m; v2 ]9 @* v: ^这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。

9 C4 Z6 |6 Z  e3 d" D
% O3 H  s4 u8 I) f: S3 ?
家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
) v4 w, h$ a7 L3 O
但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。

" u( ~6 j) f) Q# O“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
1 m3 \+ _$ ~; p3 @
“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
/ m( e& e  m0 G+ [2 Z$ _
众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。

( h/ _8 [' E/ |4 N2 Z8 }! [9 V但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
7 Z* j  G" E0 h8 B
很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
) P: r0 T; {/ R& i8 l
“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
, I# t& U3 ~, u- F. S$ k
+ X1 J, K% T& Z! t. g0 m4 M“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
% \" l' o0 R, U
0 Q/ }9 d: |# s" G4 a; m6 V0 Z“我怀念roots的衣服……”
" K; S/ M) A' h$ ?  G  c! L
% Y: _3 u! C! D' r$ D
# G6 F+ H) v0 N3 `5 w; C2 q0 h: C但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！

6 i# k6 R" ]8 c1 O# P7 U多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
0 P( \# X7 g! N+ [
) _" d3 Z7 m6 X$ i她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
3 |7 l5 l2 Z( @0 L2 ~( w
投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
+ ~, _5 G8 X$ p. _: S2 `
他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。
* M6 \7 {2 v+ _2 U! d; Y# g
9 i" C2 M6 ]& T' l* O8 BLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。
0 O" ?/ K* z& s3 u& e6 G
$ Q3 ^% b" j* ^- n! E1 h公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
1 W8 d/ V7 {5 h5 N' H- ^
- G) M" N- m# Z+ [而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
; U. O, }5 a) x4 V7 u
4 _* v" g+ a8 s虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。

这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。

* s8 _$ B# B1 K7 a“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”

5 J# O7 ^# W# s7 B9 Q! j面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
( c% a/ U8 e7 C9 I
3 s! J8 b2 T( z一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
2 i* p. s. V& v' A6 h
Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！

而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！
3 M& F# J6 n3 Z: [7 ?2 \
8 x: e. q- S- Q' D小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
$ Z; J1 v6 L* u# P' q7 U. q3 g
: Z' ]6 I- A: W5 C6 s: ]去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。

5 a. @! z2 h1 d+ r3 E# {另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比

! s: ~, E+ K! ~9 h+ k' a& M
“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
$ X4 l* J+ ]2 E# @. w
0 W) m. G; V7 ?8 I  E“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
  R: S. q/ X( ^. z, t" c
“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
7 A; ]8 m( \# Q( S  |
% x9 S3 G! V$ f0 {$ t+ X5 B
% H  i. p8 d- z" g/ _$ E& |6 f" q小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
" p3 V8 r! d4 }- h' A! m
  {% c& h5 G- B6 K% t
好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？

% _" _1 y( j9 Y1 t8 a6 F, U
0 j* g1 ]3 S% s6 f' T对于这件事，你们怎么看呢？