鲜花( 163) 鸡蛋( 1)
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到了加拿大的朋友,想必对MAIL IN REBATE都不陌生。你买了东西,把条码、发票什么的寄过去,过俩月人家还给你退点钱回来,仔细一琢磨还真挺划算。我这几年,在Future Shop,Bestbuy,Compusmart,Staples等等搞过的MAIL IN REBATE少说也有三十几次了,除了有一次Office Depot的14块钱的rebate泥牛入海,其他的全部兑现。对MAIL IN REBATE,也有朋友对此恨之入骨:你降价直接降不就得了,何苦还得MAIL IN REBATE,纯属脱裤子放屁,费二遍事。在很长的一段时间里,我也疑惑不解,不知道商家这么搞是为了什么。
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以前我跟朋友谈到此事,我们分析了一下,觉得可能有几个原因:第一个,厂家需要抢先占领市场,用MAIL IN REBATE来诱惑顾客;第二个,厂家缺钱开发新产品,用MAIL IN REBATE搞些现钱来;第三个,厂家有一些厂长、书记之类的家属关系来处理MAIL IN REBATE,解决一些就业问题。现在才知道,这几个原因实属驴唇不对马嘴,恐怕连0.1%都不到。7 {0 x! q. t- `( [2 l! u' R% \
0 J% q/ f: o2 r0 v8 |% @' ^. _4 u真正的原因是:大多数的顾客根本就不会去Claim这个MAIL IN REBATE。厂家就是以此渔利。加拿大一个权威机构经过几年的调查研究发现,在加拿大,MAIL IN REBATE的讨还率略高于百分之十。也就是,各个商家卖出一百万件商品,只有不到十万五千客户会真正地把MAIL IN REBATE所需的发票、条码和申请单寄回去来所取折扣。剩下的近九十万,厂家就大赚特赚了。
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" {5 Z' b' b2 e# q0 h- G4 o大概很多朋友很难相信这个数字。可他是千真万确的。寄出一份MAIL IN REBATE,顾客至少要做以下几件事:复印发票、填表、剪下UPC、找一个信封、找一张邮票、把信封好、找个信筒把这信寄出去,还不能超过一个期限。这些事情,对很多人来说太难了,实在太难了。商家吃准了顾客们喜欢折扣的心理,用Flyer上MAIL IN REBATE以后的价钱吸引顾客,顾客兴高采烈地来买东西,认为自己淘到了便宜货。可是,大多顾客,回家就把MAIL IN REBATE这个事情彻底忘在脑后了。另一部分人,虽然记得有这个事情,或是发票不知搞到哪儿去了,或者干脆就是懒得动手Claim这个MAIL IN REBATE。据统计,如果MAIL IN REBATE的金额是$5,只有不到2%的顾客会claim;如果这个金额是$100,仅有超过45%的顾客去claim。6 t& h, N3 i3 m! e" T; F; u! c
4 o( g% n0 w1 e, K( j5 n& w! A/ X顾客永远是斗不过商家的。只有真正的rational consumer才不会因为MAIL IN REBATE而影响自己的判断,也就是说不会上商家的当。什么是rational consumer呢?一个简单的判断方法:见到$39.95这个价钱,你头脑里首先反应的是三十多块还是四十块?后者就是rational consumer,前者则是irrational consumer。不怕大家笑话,我本人介于两者之间。看到这个加码,我会首先认为这是三十多块,可如果听到别人说这是三十多块,我会马上更正:“这是四十!!! *&^%$#@!”) v" N( P& I) C7 W
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我说到这儿很多朋友恐怕还有疑惑:自己的钱不往回要,谁会这么缺心眼啊!这大概不是中国人干的事儿吧?这回您说对了。这就是中国人和加拿大人的不同之处。中国人,大概都会一丝不苟地把MAIL IN REBATE要求的东西收集齐全,认真填表,第一时间寄出,而从不觉得这是多大的麻烦。而加拿大人的习惯是:如果这件事情有点麻烦,他宁可不去做。他可以用钱换方便;你要是让他用方便来换钱,他多半不干。这样的例子太多了,身边的小事就可以看出来中国人和加拿大人的这种区别。, H f1 v6 ]% z- p6 [8 z) w0 I
+ f; X1 u8 d# c比如你们公司有自动售货机,每个中国人每年会花多少钱在里面买东西?可能50块钱都不到。中国人每天自己带午饭,带饮料,带茶,带水果;而多数加拿大人,每天空手上班,中午就扔几个硬币解决午饭问题。一年下来他们多花的钱少说也有个千八百。再比如说,你们公司要求加班,公司多给钱,你看中国人嘴上不说,心里高兴,而加拿大则象被剥了一层皮一样难受。还有,比方说你们公司门口有个提款机是CIBC的,一个加拿大人拿着BMO的卡来提款几十元,明知要被收两块钱,也决不会费劲走到100米外的BMO银行去免费提款。
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这好像不太好理解。人家加拿大人还认为你们中国人的生活方式不好理解呢。好在加拿大是个多元文化国家,我看不上你的做法,不跟你学就是了。实际上,多亏了那些加拿大人不把MAIL IN REBATE当回事,厂家才觉得这个事情有利可图,咱们中国人才能从中受益。要是都象我或者其他中国人这样,100%把MAIL IN REBATE寄回去,厂家、商家就会吐血而亡,最后MAIL IN REBATE就会消失,搞得大家都没得玩儿了。# b6 l! C5 I0 @. m' F# s
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