 鲜花( 1)  鸡蛋( 0)
|
liuyuemoli转贴说明：文中的内容主要为国内市场的情况，这边可以兼作参考。: g# g$ [; d6 A* b Q* D+ x0 R. \
* s# ?4 V: o' Y& C$ Y2 i" p[转帖]一位做某著名品牌护肤品研发的美女给我的购买护肤品的建议
& \( c0 Z4 M: Z这个看着挺好玩, 转过来大家看看~~~ 说了是ZT啊, 不要问我该买什么.* J1 w; |0 V# [1 ~7 H' O# ^6 @
前天老公高中同学聚会，坐我边上的是一个长的温婉可人的美女。交谈中得知美女 # L. G! `' a+ I' g! I Z
在一个著名的护肤品品牌（名字就隐去不说了，省得说我在做广告：p）做产品研发。她
$ G7 w0 U* B, C本身是上海交大精细化工硕士毕业，我对她已经够敬仰了，再加上皮肤又是好得让人羡 5 R9 a9 {) W9 c6 u0 ]1 w* d& t8 e4 ]
慕，于是忍不住像她咨询了一些购买护肤品的建议，受益匪浅。在此录出与各位分享。 7 \4 K8 d4 o1 H
一、目前市场产品性价比的比较。先说说性价比不高的，mm毫不犹豫地说是Olay， e7 e3 j6 Z) y
说经过他们测试，olay的东西是性价比最低的，尤其是那个美白面膜，非常差。但要说
) i& ]7 o) s$ J: K质量最差的，非小护士的清泽莫属，说东西非常差，但不能否认他们的营销做得很成 1 _ A" _5 t3 H- b( X( ?. q8 Q% o
功。至于天涯MM常赞的兰芝，mm说兰芝最大的特色是肤感好，但其实营养成分非常简 ' P7 V, l3 T+ H' h" c
单，这个具体我在下面说，因此性价比也并不高。还有欧莱雅，也是很一般的。性价比
9 i3 y k% R5 V u; f. w# a% ~( i比较好的，mm说还是薇姿和碧欧泉不错，因为他们的价位属于中档，但从品质上来说与 - r/ x( j- |5 A
兰寇、CD的差别并不大。
% P; r+ a6 ?* A7 V 二、超市货与专柜货的品质差别有多大。mm说差别一定是有，但并不大。由于她是 1 ]1 `" {6 [; ]# ]7 }+ x
做产品研发的，与护肤品的原料供应商有非常密切的联系。其实全球一共也就几家大的
; J* A9 B; A) R, Z原料供应商，而他们要供给这么多家的护肤品生产企业。也就是说，不管是何种档次的
5 u6 d2 A( Y b& D( H6 D护肤品，其实他们用的都是相同的原料。只是根据产品定位的不同，比较昂贵的原料的 - r" @+ |* ~/ b# e
含量略有不同而已。但是请注意，也只是略有不同，因为大的护肤品企业都有严格的成 , r) @- }& k; d, n+ d% `8 s
本控制，他们只会砸一小部分资金在产品研发成本上，真正体现差距的其实是在 ! O) U/ t! K/ {9 ?) A) O# }/ U
marketing，也就是市场营销上。因此，超市货与专柜货成本差距最大的其实是体现在广
( Z& A. q( F( }6 f: |! m' V告营销的成本差异上。但最后mm还是强调，如果从产品安全性上考虑，肯定是选择大牌
- v* j8 g0 I. g" M子，因为他们在品控的投入上肯定也是一般护肤品的几倍甚至几十倍。
1 m s5 M% x- _! t 三、哪种类型的面霜最有效。mm说现在最流行的凝露状的面霜、面膜其实是最没有 - G7 t- o6 R* b( B" y9 v7 C2 D
效果的，也就是成本最低的，比如兰芝的睡眠面膜、还有其他的诸如那些水分精华素、
4 ^5 K; o! A G凝露等。她强调，越是那种号称深层补水、凝胶状的产品，其效果就越是差。因为这类 1 n2 Z1 ]# @" h) u
面霜中最大的含量其实就是水分，尽管刚抹上去很舒服，视觉效果也很好，但水分其实 ; j- ^# l, Q: y
是最快就挥发的，根本不能对皮肤有任何本质上的改善。mm说如果真的要买有营养的面
3 w9 r. W# B J9 u5 S霜，还是要尽量选择霜状的，尤其是晚霜。
( E" [' n4 ^' k( l6 f$ _ 先想到这么多啦。这些建议给大家是希望大家能做个参考。千万不要以为我是什么
( P% o& A3 J$ A, y6 f$ _枪手，大家如果觉得有道理，下次购买护肤品的时候可以参考一下，要是觉得偶在乱
! |8 b. b1 _5 g$ J$ N* K说，也不要生气啊~毕竟护肤品的好坏是要自己亲身体会的，一句话，能从心理到实质都
' V% ~1 r6 z2 F; ^能让你满意的，就是最好的。：）
: Z, w e" O; s8 p* O, y$ O# E' { 又想到个好玩的事情。MM说他们北京分公司曾经在北方市场做过一个测试，就是挑选
7 M( g; Z! L# c. o一般的顾客，让他们体验几种不同的护肤品，就是说不告诉他们是什么品牌，单纯感受 - W" J: B y" r; D: o- g
这些不同的护肤品的品质。结果做下来你们认为哪种肤感最好？既不是欧莱雅也不是玉
- f5 x" _) b" G y: r; Q兰油，而是“大宝”？！这个大家想不到吧，嘿嘿~8过mm又补充说，其实大宝的东西很
! H, \( T3 w! V4 c滥，跟它家的价格倒是很合称。这个似乎跟天涯上mm的心得有出入哦。 8 u) h" {& r" l0 p
skII那个mm也说到了，她说SKII的护肤机理跟其他护肤品完全不一样，因为他就是
- ^. Q+ t' ^& r. {- p9 @靠那个酵母去死皮，加速新皮肤长出的。然后我就问起她那片在网上流传已久比较耸人
% s& i3 n7 e G% j4 t听闻的帖子的真假，她就笑笑说“说的也是有道理的。”呵呵~其他的就不用偶多讲了
$ X5 J0 ]" O( E" k' m7 r7 R吧。
) w% p5 Y/ ]; D" Z4 c 正好凑巧，我也认识一个这样的人，是做护肤品研发的。照他的话说OLAY也是非常
. N$ t8 `% o* n; p3 ^烂的东西，说那个面膜是故意做成乳液状，让人感觉很精华。
5 I) h- H" E b. F! {7 p 还有，强生的检测是最严格的。虽然很多JMS都不是很喜欢这个。 & x1 {3 @ B) W8 o. E) y
还有，羽西的原料很不错。搞的今年的那个夏天我全在用羽西。 3 c! T' ^5 e; l! X' c! H
凝露状的东西原理是让胶状物填补脸上的纹路，让手感变的十分光滑，但洗了就没
* n( X: Y# L' O, [; s5 W3 O8 S用了，何况这种东西吸收最不好。
: q0 B9 p. r9 m* A* e7 s8 S0 ] 其实，知道的越多需要的越少。认识这样的人JMS会觉得很好玩，但是听了他们的话 2 e! ]5 G" w. \. |- s5 U' l
之后你会发现你站在偌大的商场根本没有东西值得自己买。偶家的洗手液全部是洗洁 1 B! S, V! [) N6 p
精，因为这两者的原料几乎一模一样。那何必买5倍的价格买一个。7 D6 `5 s# C8 Q' h" \; [
8 d3 H u- K1 r1 b* V( `( e9 E[ Last edited by liuyuemoli on 2005-3-23 at 09:20 PM ] |
|
狗仔卡
发表于 2005-3-23 21:15
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
楼主
