零售前景仍不乐观

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　　【MarketWatch纽约11月11日讯】看上去，零售业销售数字的脉搏还是振动了一下。

* y* p6 A) w; V9 Q3 Y　　国际购物中心协会(ICSC)和高盛提供的数据显示，在截至11月7日的一周当中，零售业销售额较之去年同期增长了2.9%。第一眼看上去，这一进展给人的印象还是非常深刻的，毕竟，这是2008年8月2日以来的第一次，但是实际上也只是印象深刻而已，因为拿来比较的去年的表现实在是太惨不忍睹了。

% X7 n2 P3 I4 t% N7 h4 e! f　　国际购物中心协会首席经济学家内米拉(Michael P. Niemira)就直言不讳，“在十一月乃至于未来的整个假日购物季节当中，和去年同期进行比较的结果都将是较为乐观的。”
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　　有鉴于此，国际购物中心协会方面预计，十一月销售额将增长5%至8%。不过目前，销售额的进展速度仍然低于这一预期，这是因为十一月的最大规模销售活动预计将会出现在感恩节之后的那个周五。

! L  c; f/ c, |- v* y　　去年，宏观经济变成自由落体，消费者纷纷削减开支，而商家也纷纷诉诸各种促销措施，这些促销措施必然会对他们的利润率造成影响。全国零售业协会提供的数据显示，去年假期购物季节的销售额下滑了3.4%，而今年他们的下滑预期是1%。看来，哪怕是和去年比较，也不是所有的故事都是轻松的。

　　今年，很多观察家都指出，零售行业正变得愈来愈聪明，正在收缩库存，减轻压力，让自己不必那么疯狂地降价。这样，也使得他们可以吸引消费者更早地来到店面，以全价或者准全价来购买商品——不然，晚了就可能没的买了。

7 P2 y1 J9 h- `5 b  W8 L　　祝他们好运吧。根据国际购物中心协会和高盛证券的调查，虽然消费者知道今年假期购物季节之前的零售业库存较为有限，但是他们根本不以为意。事实上，接受调查的消费者当中，81%的人都表示，有限的库存不会使得他们比往年更早地开始购物行动。
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　　看上去，一些人已经想起了过去的经历。FBR Capital Markets周二发布的一份研究报告指出，折扣已经回到了零售店面之中。

7 W! G4 n7 l) w* r" _' s. E4 _: K　　分析师田纳特(Adrienne Tennant)写道，“面对着十月下旬客流量下降的现实，零售商不得不拿出了清仓的招牌，推出了新的折扣，以及新的假期商品。”

　　这样，情况看上去就有些像是去年的样子了。

- h/ I3 P) {* {- x# ^/ D　　(本文作者：Angela Moore)