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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。
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他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。
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可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:
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——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。2 K1 d* c, z! I1 L; B
( j/ m4 D. S( M: q ——他是争议最少的人选。
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——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。
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- ?4 t: N* q6 I! `# ~0 Y! ` 《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。
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在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。
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. j" B2 r+ A( Q& M: R 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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$ o" i, E1 n# K5 F+ G, i 不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?6 P0 a- b( O. F$ O
' |( L4 g5 | S& H/ S, N' R 事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。& \5 |" D, J$ v8 x! c! R" z
& [1 v; L% B) c* h 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。$ g, k1 k5 `) |# F% s! K
: [5 x) ]3 q8 ^. y1 [* B (本文作者:Jon Friedman) |
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