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【MarketWatch纽约12月17日讯】让联储主席伯南克成为今年的年度人物,《时代》周刊其实是在冒一个巨大的风险,他们正在违背自己的传统。
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3 [' S6 \' [' [ 他们的传统,简而言之,就是刺激或者说是激怒自己的读者。在过去,《时代》常常会有意蔑视那些显而易见的人选。比如,美国总统就常常和杂志的封面无缘。0 O. _- w% Y9 N1 V( D' H1 ]
+ a, ~7 f: `2 W! P. b3 E 可是这一次,他们却做出了似乎是最合乎理性的选择,相信伯南克的中选一定会在各处引起赞同之声,这是因为:
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, K+ N% \! X! @7 @& r0 z ——在美国经济政策和货币政策的形成上,他处在一个至关重要的位置。* s1 Y& G5 o, J9 O
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——他是争议最少的人选。" t! y! D+ v% R9 n
; S0 ?( ~& `, a ——对于2009年的美国而言,经济是最重要的新闻主题,杂志在此就迎合了自己的读者,当然还有广告商的口味。7 M5 K* A: r& d( J; J
8 K8 t' G% ~5 n& P 《时代》杂志的做法其实是反映了当前的社会和文化潮流,他们实际上是在告诉世人,2009年实在太过可怕,太过沉重,这样的年头,他们是不可以做出一个轻佻的选择的。
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+ I5 {( R/ l; }7 @2 l$ H5 \. M& E 在过去,这可不是他们的行事风格。总编辑斯坦格尔(Richard Stengel)总是能够搅出事情来,哪怕让读者愤怒也在所不惜,这才是他的工作。7 \ Z% c* X6 M1 `& E1 M8 u9 B
3 E/ O+ B$ _( |, U% e- i0 t- n 当然,和许多处境类似的媒体一样,他们这本杂志也必须努力证明自己在数码时代仍有存在下去的价值。要让人们清楚地感受到他们的存在,最好的办法之一就是做一些让读者思考的事情。
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- A' Q* |' g. q* _; l 不必说,也有一些声音会一年一年地重复:谁在乎年度人物是哪位?一群纽约的自以为是的、甚至是与世隔绝的新闻人选了伯南克,那又怎样?1 B5 a* [9 R" S& h- `7 S( V$ j
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事实上,这一事件确有意义。其他媒体对伯南克当选所做出的反应就证明,《时代》还有非常可观的生命力。
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# K9 M' x h4 K5 x( j* n 这或许是杂志史上第一次没有“滥用选择权”,这一次,他们的决定恰如其分。
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(本文作者:Jon Friedman) |
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