 鲜花( 19)  鸡蛋( 2)
|
【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然，纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的，而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。0 n7 M6 r( K. j: T1 C" M
8 a, B0 @: t; F( N3 E! o! g4 Z7 t4 [0 P
问题在于，尽管他们的财季盈利确实超过了预期，但是这并不能改变一个最基本的现实，即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。
/ M* y- G6 |1 R0 i( j: s4 T
% k0 N0 h e3 \: F 纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括，这便是广告是王道。现在，他们恐怕只有虔诚祈祷，希望当前这种适度增长的势头能够持续下去，至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。2 X1 @* t' Z2 ~: T
# E9 t! M; j5 J% R. |( o# m 线上收费版的确是一个重大举措，正如纽约时报自己指出的，这也是不得已的求变，毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。# r/ ~# S! s( W, v' b
" J, c* P. X& u1 p L: H4 \ 纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示，“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然，现在还不是庆祝的时间。6 ^# z( _! F, H' r% e
$ O" O( n7 m U8 W8 i
罗宾逊在准备好的声明当中表示，“在2010年的第一季度当中，我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”
+ h: @- G: j* s9 s4 t8 s8 M
8 `, V+ ^( n+ X 纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的，终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的，现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。" `: I* ?$ ], b. u+ k) U4 H% b
" t% ~3 V8 o! R% `4 K) C
现在，美国企业界其实是掌握着问题的钥匙：媒体行业要告别无边的苦难，就需要企业客户重新开始投入广告资金。$ U; n9 H% d( i3 y
+ v: x2 b# `2 W2 k 从这个角度说来，纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的，毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。+ T' ]" s$ A: z" S/ P6 L
+ d& T5 ^- _4 |( B& N* l6 t5 q
(本文作者：Jon Friedman) |
|
狗仔卡
发表于 2010-2-12 07:51
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2010-8-7 17:47
