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纽约时报的乐观与谨慎

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鲜花(19) 鸡蛋(2)
发表于 2010-2-12 07:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
  【MarketWatch纽约2月11日讯】诚然,纽约时报(NYT)周三所发布的第四季度业绩还是可圈可点的,而他们的股价也因此在当日获得了一定的推动。* ]3 Q& p( I& p. Z) M4 `8 y
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  问题在于,尽管他们的财季盈利确实超过了预期,但是这并不能改变一个最基本的现实,即他们所面临的广告市场仍然充斥着种种变数。6 z  x7 \9 e; t9 N
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  纽约时报的经营模式其实完全可以一句话概括,这便是广告是王道。现在,他们恐怕只有虔诚祈祷,希望当前这种适度增长的势头能够持续下去,至少也要坚持到明年年初他们付费内容上线的时候。9 i. z3 j/ K) F3 U! }8 q; [" U3 F

4 }8 r, i8 }& ^* U" W  线上收费版的确是一个重大举措,正如纽约时报自己指出的,这也是不得已的求变,毕竟整个广告开支的趋势已经在发生巨大的变化。
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: p2 s3 @/ E& w, t+ C  c0 X  纽约时报首席执行官罗宾逊(Janet Robinson)表示,“广告方面的能见度仍然非常有限。”显然,现在还不是庆祝的时间。4 {7 t9 w1 f1 v0 \. j' k. i: h5 n  _

& w/ q' ]: A0 Y* @- H# }  罗宾逊在准备好的声明当中表示,“在2010年的第一季度当中,我们预计印刷媒体的整体广告下滑情况将较去年第四季度有所好转。”+ G4 T; j, A' L8 B3 ^+ Y7 U
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  纽约时报现在这种谨慎的姿态还是非常明智的,终归企业广告开支的热度已经被证实常常是短命的,现在让自己的股东吊起胃口显然不是什么好事。
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8 m; U5 x; t' {* ^2 }  现在,美国企业界其实是掌握着问题的钥匙:媒体行业要告别无边的苦难,就需要企业客户重新开始投入广告资金。  ~3 ?4 |, O6 J. T

$ L( `1 q/ K7 G! V  从这个角度说来,纽约时报在此刻发布这样的业绩总是让投资者松了一口气的,毕竟他们是自己所在行业中最响亮的品牌的拥有者。5 ^' R+ z9 x9 r$ o1 @6 v

/ K) b7 C. u  p  (本文作者:Jon Friedman)
鲜花(62) 鸡蛋(0)
发表于 2010-8-7 17:47 | 显示全部楼层
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