 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
作者: 董军$ v0 C1 U7 d# A$ C* x+ ^* o
2 k$ B. @) h9 Z' C v! ~! ]
互联网战士周鸿祎掀起了中国微博第一战。前不久,360与瑞星因为“漏洞”事件大打口水仗,在各种媒体和各类网络论坛上对峙。近日,360董事长周鸿祎又开始与金山对阵,这次的主战场不是网络论坛,而是微博。
9 {$ f3 m$ w4 A
/ {& E+ N. ]* V, C# Z 5月25日18点33分,周鸿祎鸣金收兵:“写累了,今天先歇歇。明天看金山表现,如果表现还不好,大家继续看我怎样一层一层剥金山的画皮。” 此时,守在电脑前看周鸿祎发微博的网友已经有好几万人。
( z! v R- Y- H
& T% ~% V: E# w 5月26日下午14:45分,周鸿祎又开始更新微博。“老周又开始刷屏了!”网友们互相转告,一时间又都聚到周鸿祎的微博上来。
" n S( P3 _! t0 T: |3 \: I n' L* f& t
第一场微博战争颇为新奇,围观者越来越多。
4 A, r, N- C1 N2 R" v
; U: |% }9 t% f# g1 a) I/ I 杀毒软件江湖太乱,有目共睹。是非恩怨解不清,但这一场微博战争背后的商业手法,有些还值得借鉴。# z8 k8 S/ V1 q& J3 M( _
' k, F0 P; Z. H% C# r
微博大战2 E- b" N' X3 r. l
6 k5 B+ F5 L' W+ q; v3 @5 e3 p b* X 2010年3月12日,周鸿祎的微博在新浪开通。其实按照360市场部的想法,是希望周鸿祎能够在这里打造一个创业导师的形象。周鸿祎在两个多月期间,内容更新并不多,只简单地讲述了他对创业者的一点建议。
1 K9 N1 I8 o' U2 Q
, D% Y& \( r" F* ^ 其中有一条,可以用来解读360与金山之间的战争:“我给大家推荐两本书:一本叫《柔道战略》,讲的是找对方最薄弱的环节,以小博大。另一本叫《颠覆式创新》,讲的是怎样改变游戏规则。一只大鳄鱼,你要打败它,在水里抱着鳄鱼打,肯定打不过。但是,你把鳄鱼引到树上,猴子都能把它收拾了。互联网上,小公司打败大公司,改良没有出,只能靠颠覆。”
# R% \1 S5 s- w) J* o
: x2 ~. b( b4 ^4 [0 K/ G0 s( f 但周鸿祎是有话憋不住的人。在与金山摩擦开始之后,用比较隐晦的表达方式在微博上开始“调戏”金山,随后兴起,开始不顾一切向金山频繁挥刀。5 月25日下午连发四十多条博文,猛烈攻击金山。当然,有人说老周是性情中人,也有人说老周的猛攻是种策略,就是要得理不饶人,穷追猛打。
, L, p8 H: ~. ~7 i, x" e" l+ p p0 z' i5 l: H; P. h4 p) q# `
25日傍晚,周鸿祎离场时放下狠话,表示第二天还会再战。这无疑勾起了大家的好奇心。( B7 j p/ j% m7 z0 y L
5 O0 c+ x3 {# M3 s. p" u 26日下午,周鸿祎再次开始“刷屏”。金山也被迫以微博形式应战。
* H9 ?8 W% ]2 d& \/ I& R4 z' W8 W8 _3 v- g
金山安全公司CEO王欣于26日下午15:39分开通微博:“最近几天来,我们被迫卷入了一场猝不及防的战争中,让我们扼腕叹息的是,这场战争不是针对病毒或木马的,而是针对安全软件的。在这里,我想我有必要对各位关心金山的用户说清楚此次事件的情况,以及金山公司对此事的态度。”接下来,王欣在这里开始了回击和解释,但王欣言辞颇为缓和,以体现金山一惯的文化。
4 J4 W \% ~$ ^/ q- k0 J! \& A4 m3 K: M7 }5 U& r
另一家主动参战的是可牛杀毒软件,由周鸿祎的老部下、360安全软件曾经的功臣傅盛创办的新公司。傅盛的新软件于5月25日正式上线,但刚上线 5分钟就发现360对其进行拦截。随后傅盛也在微博当中开始讨伐360,并质问周鸿祎。" P9 S0 @# V1 I; y( s; m+ I
( ~; P% e7 B' V$ L& b7 ~ “这也是可牛的一种市场手段,新产品通过这种方式可以更快地被市场认知。”一位业内人士分析认为可牛是不是真的被拦截不能确认,但主动参与微博大战对于新公司来讲是利大于弊的。; l1 t5 Q% D5 V8 M7 ~
& z3 }7 L' z& H- v Y o
恩怨无解
% _( y) K. r& R. y1 n1 Z
4 ]% o- x. m! o2 x. h( B 记者分别联系了金山和360的相关人士。5 l) R+ s6 c7 G [4 r
# U! A" P5 u$ \: a8 i: r0 s 金山表现得非常委屈,大喊:太欺负人了!我们是被逼的。
6 l9 i( {5 K3 Q, K! m' F7 `1 Z6 c$ b6 k' y
360的人也同样对金山种种行为表现得义愤填膺:他们做的事太黑了!& K+ T4 l3 u& y" _' _( `
1 d! Q% e7 ^- j9 O7 Q
事实上,一个委屈,一个气愤,正是这两家此次微博大战采用的不同战术。
8 m- B/ Y& j2 @+ t( v* B+ }, ^! n& u% D1 n
“主流媒体不愿意参与口水战。以前他们都喜欢雇佣‘水军’在论坛里战斗,现在明显地看到微博的公众影响力更大。所以,老周把战场选在微博,不仅可以制造更大的影响,而且可以制造出微博第一仗,这也是难得的好创意。”一位业内人士对记者分析道。他告诉记者,其实双方虽然把主战场选在了微博,但各论坛里的“水军大战”也在有组织地进行,并且都在分头争取博客,希望将更多的知名博客拉入自己的阵营。4 e3 o4 V2 y* B- x
; `' b+ n# [9 S- `/ s0 _' M3 b$ z
周鸿祎这次出手非常狠,因为他抓住了金山的弱点。正如《柔道战略》中所讲,找对方最薄弱的环节,以小博大。而他对传统杀毒软件厂商发动的系列战争,正如《颠覆式创新》中的主旨,小公司打败大公司,改良没有出,只能靠颠覆。
. q/ R, [4 k7 ]# j1 Y" B/ V9 t; \* }, F6 Q: T' [
局势无疑对金山不利。360指责金山主要有三条:一是在用户电脑中留下一个高危漏洞。二是错误的认证信息,将AV-C认证中病毒检测度排名最后一名“误”写为“全球第一”。三是金山网盾干扰360的正常运行。其中第一条、第二条,确实是360抓住了金山的把柄,虽然双方对错误的描述不同,但金山基本承认漏洞的存在和认证信息的笔误,王欣在自己的微博里“诚恳”地认了下来。4 j% \ Y/ p* f, p; ]( _
! x3 M/ J: F$ d# _+ Y! X% [ 由于看到360穷追猛打,金山也在想办法做好一切准备。“估计他们不会罢手,还会再公布一些我们的‘罪行’。”
" t2 d, \! P' k/ O) R7 i5 O# o- P2 v, s9 I X
“面对这种情况,金山最好的做法就是‘闭嘴’,不应战。这样事件就无法被放大。”上述业内人士指出。2 [+ Y, z9 a" p+ H! O% S
) W* J/ }! O% G4 q5 v9 t+ H I
事件发展过程
) R. s. N+ R2 I- @3 F% E* P* N3 g0 q6 l4 s
导火索 金山网盾遭360安全卫士卸载% x$ y4 t+ F1 F( Y9 u
X+ |2 @0 @" V 5月21日 金山指360安全卫士恶意卸载. u o$ V; Q& ?' h+ h
3 y N) |1 v1 L, r. G
5月21日 360指金山网盾干扰正常运行
8 `( [9 c& H2 F* W- Z$ W1 R( j6 A
战火升级 360与金山相互指责0 Y0 w' k+ C3 a' k: \3 H
2 i m6 Y. K% _1 H6 V# Y7 B8 t
5月25日 周鸿祎连发微博指责金山0 x, v% @: I# V" H& d. q
0 R6 N* b) y1 J @# \
5月25日 金山回应周鸿祎:清者自清浊者自浊! ^- d1 j& g" A- M5 t% s
g$ V/ F8 G5 u* `: o0 ^ 5月26日 金山安全CEO驳斥周鸿祎指责
3 Q7 F* {. p$ ^$ N0 O: m) X+ Q
5 n1 Z) N g$ |* S% i 5月27日 金山王欣再战360:封杀会赢口水输口碑
& V/ }( ~1 X& {8 I% w6 h- K# J4 ]9 d
记者观察2 [) m; U) Y9 w% M; c4 T
; M5 H0 s D$ c6 d1 e9 W 是非谁断?
$ V% T$ r/ d- z! t9 M2 r
& p1 d) t% x% U8 o8 L; D. L! ~ 中国互联网史上的第一场微博大战为何而起?
& ?5 J% [( b' s1 r3 s( b4 a n& v. A# c! R! k& l! p
周鸿祎的目标不是做杀毒软件,而是通过杀毒软件切入互联网。对于周来讲,杀毒江湖现在机会正好,瑞星已经元气大伤,江民换帅后还没有有效的施政纲领,而金山借上市公司之势,确实是360现在最大的隐忧。周鸿祎急于定局,急于掌控杀毒软件市场,才能更好地实施他的互联网战略。
% Z6 Z( \/ [0 w. v3 L2 f) {0 t& y4 g8 {2 J
难道杀毒软件只能是个江湖?有围观的、有助阵的、但却没有劝架的,更没有叫停的。对于这次的微博大战,业界都很感兴趣。但主流网站并不表态,却不断地传播着这些有争议的信息,同时在各种报道中加上微博的链接,提高自己微博平台的影响力。7 C: P# u$ _4 K; |; c
1 |* z# g$ K; |* C. [1 r1 X' _
5月26日王欣首先在新浪开设微博准备回击周鸿祎,而腾讯、搜狐、网易等则纷纷打电话要求王欣在他们的平台上开设微博,以吸引网民和点击量。* s8 ~5 g- j* J$ |% X$ a
3 F/ L9 ?) v( A2 T
杀毒软件厂商都不乏技术高手,除了彼此的口水战,他们更为实质性的做法就是利用技术之长,在用户的电脑上开始互杀。拦截、误杀、卸载,已经成为各类杀毒软件血拼的手法。原本他们应该是保护用户的电脑的,但他们却成了电脑上的“不安定因素”。
; T6 C( i* s- ?- D" |* P$ g3 _8 d' _! z7 o+ K
其实,从瑞星与微点,到瑞星与360的恩怨,再到360与金山、与可牛的捉对厮杀,杀毒软件竞争的手段可谓丰富之极,上得台面的、上不得台面的,全部都用上 了,而且不断创造出新的竞争手段。7 i) o! P& n) r r
5 [- T: F) j) p1 Z% w 但用户却被他们说得无所适从。到底是谁的软件更安全?到底是谁拦截了谁?谁有漏洞?他们在利用我的电脑干什么?* I% q2 b: E- u
9 ]: s# g/ b1 Y/ E+ W/ U
为什么近两年杀毒软件领域的竞争越来越不择手段,任由用户迷茫,但却始终不见相关的机构出面澄清?就算是主管部门不愿意介入是非,但他们总应该对用户负责,给用户一个清晰的判断吧?
( k( J* ~8 q% l, Z& k2 X& G- q0 `/ E0 }6 L
这就是中国新兴产业最大的问题:管理的缺失。没有良好的竞争秩序,大家用什么手段都没关系,没有人追究,只要能达到竞争的目的。这在中国的软件业、互联网业表现得最为突出。最应该有知情权、选择权的用户,现在却变得最无助,也最无辜。
! e$ T: C7 E+ o0 N) M& T" ^0 r( |1 U* \
> 相关阅读:
7 j2 k" K7 Y) S) z杀毒软件微博过招升级:傲游江民呼吁有序竞争; a/ j2 Y; w, M# S. b
杀毒软件微博大战始末:周鸿祎两度炮轰金山
5 q7 n) A7 Q8 Z+ y, g# h4 y杀毒软件暗战:傅盛微博质问360为何拦截可牛0 x1 X4 V: d- o; F1 F6 X# }
可牛免费杀毒正式上线 可与其他杀毒软件兼容
1 l; j1 x7 q9 c4 ~: E# ?: Q8 }, z3 r7 h, j8 A9 A
% Y5 `: `3 [) v* u& b+ D. ^' Z
1 C5 P3 d6 r/ U% m6 i& t7 j! q( m a3 {, ?1 Y
本章来源于www.100zj.net东方主机,如需转载请说明来源,谢谢合作! |
|