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2006年都灵冬奥会无疑将载入中国企业国际化进程的史册,因为联想集团将乘势启动新的Lenovo品牌战略,那将是中国商业化公司原创品牌首次在全球范围内打响。联想集团首席市场官Deepak Advani昨天还透露了一个重要信息,原打算免费使用5年的IBM品牌标识已开始从联想全球阵营淡出,时间至少提前了4年。
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, | n" x3 M' f# \+ q Lenovo战略全球启动
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$ [5 j3 t7 v4 t Deepak Advani是联想的洋高管之一,他昨天的使命主要是为为期一周的“联想奥运周”活动揭幕。这是联想正式签约国际奥委会全球合作伙伴以来,面向全体员工的首次“奥林匹克激情洗脑”。
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Deepak昨天在北京称,联想打算在全球实施以Lenovo为“主品牌”的品牌战略,Lenovo今后会成为全世界“最强大”的品牌之一,寿命至少是100年。“我们研究发现,全球排在前几位的著名品牌都是主品牌,如松下、三星、LG等,同样,联想也将赋予Lenovo以强烈的感情诉求”。/ M; Z0 h, P$ l4 ^3 Y! h9 j
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据悉,联想权力层为Lenovo品牌确定的三大内涵分别是创新、可靠的高品质与卓越服务。主品牌下还将有Think和Lenovo两个产品品牌。该模式其实是“克隆”了苹果电脑公司apple和ipod母子品牌强势并存的战略。5 A: w0 k% U5 }! X; [) n5 F
6 V+ \8 @# J @% W3 ~- m, ?1 S 在昨天的联想北京总部,“Lenovo think big(让世界一起联想)”的口号随处可见,令人不禁回忆起10多年前那句“人类失去联想,世界将会怎样”的著名广告语。+ v6 o8 Q& b2 _+ i1 R
7 n" I/ P5 ~+ d- ~( x# ?' N IBM品牌开始淡出联想) [9 K# s y8 U; g. X
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Deepak昨天还首次向记者承认,IBM品牌已开始从联想全球阵营淡出,但他没有透露全面淡出的具体日期,“在这个问题上,市场研究公司的结论与公司今后的整体发展战略是一致的,联想要成为全球PC领导厂商,当然不可能一直使用IBM的品牌”。# b# U$ B9 n( m6 p& a
. f# i! ^& _) n- ~ 去年12月,联想宣布收购IBM个人电脑事业部的同时,也拥有了IBM品牌标识的5年免费使用权,目的是避免原IBM客户由于不信任中国公司而大规模流失,但这种担心并未变成现实。有消息说,ThinkPad笔记本电脑上的“IBM”字样将很快消失—联想正迅速消除Think品牌中的IBM气息,甚至已推出了银灰色外壳的ThinkPad笔记本电脑。而在过去20年,这种笔记本电脑一直是千篇一律的黑色。 |
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