 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
微软最新的Phone 7移动操作系统是否能够一举超过Android呢？0 ?2 c# H" u6 `# Z& G
0 p+ X% A. Y7 y7 I7 x& }
对于这个问题，最简单的回答当然是：不能。不过，微软很可能并不相信这一点，因为他们已经陷入了对一种策略的迷信——过去二十年间，他们已经习惯了利用自己的财务重量压倒竞争路上的一切障碍。8 @% w1 R- L% p7 k' \
# Q4 `, ]( T: ?! A* G4 A
我们还是来看看到底发生了些什么吧。( B' @$ M t1 W) V3 p; Q: u
2 f, |3 ?! x' h+ j _2 G
目前，在手机和科技行业当中流传最为广泛的传言之一便是，微软将斥资4亿美元到10亿美元来掀起一场广告攻势，推销他们的Windows Phone 7。事实上，仅仅这一传言本身便已造成了巨大的广告效应，办成了微软自己必须花许多钱才能办成的事情。9 X$ p$ g, u7 l( p I1 o; N2 F; e
8 H# F% \: d) Z0 \ S9 Y 微软尽管多年以前就已经在向智能手机方面进行投资了，但是其进展却极为有限，本质上说来，他们的任何版本产品都只是Windows某种具体而微的手机版，从来没有真正考虑过与用户需求整合的问题。在我看来，直到Phone 7，他们的这种态度都没有过根本性的转变，从这个角度可以说，Phone 7这个名字多少有点挂羊头卖狗肉的嫌疑。
( ]% {. n; B% z
8 ], W6 b0 |8 y: q6 ^, } 现在，我们有了Windows 7，于是也就有了Phone 7。看起来，微软在观念上还是没有跳出以往的窠臼。
2 ~) ~5 j; W, \9 y1 r# K3 {+ K7 g& ]- H, L. c+ z
可是，微软(MSFT)自己似乎并不是这样的想法。至少，来自巴黎ReMix研讨会的一篇报道告诉我们，微软已经做出了暗示，他们预计到明年年底，将有3000万部配备这一系统的新手机售出。
* ^! H! m6 h7 P
, p% {' [3 V5 P" B! a 真是个有趣的预期，很值得我们继续关注一下。不过，如果微软不介意的话，我倒是想提醒大家，还记得他们不久前推出又扼杀的Kin手机的闹剧兼悲剧么？
+ S8 Y, W$ q0 d. H# P3 _" h3 a* O& ?/ N
Advertising Age提供的数据显示，在2009年当中，微软的广告开支为10亿美元略多一点，在全球企业中排名第三十二位。与此同时，苹果(AAPL)的广告开支为3亿7700万美元左右，排在第八十七位。那么，谁赚取的眼球更多，谁赚取的利润更高呢？不必猜了吧。
% u& t$ r3 R+ Z- ~9 V0 i. t, T' A4 `
无论微软是打算在现有预算中再加入4亿美元，还是再加入10亿美元，都不是问题的关键所在，也不可能发挥多少额外的影响——尽管哪怕他们增加开支，也不会超过AT&T的规模，后者的广告开支达到了28亿美元，这也就意味着，微软还是可能多掏钱来做广告的。! _ N% s, A" r& J
) g% j/ g: `; ?. k* I- G' W
微软的Phone 7已经是他们在手机市场上的最后希望了。他们现在确实也别无选择，只有孤注一掷，期盼着自己不要被飞速前进的手机市场彻底抛弃，期望着自己仍然可以是一个有实质性影响力的玩家。
5 p1 |% S! h* C- l3 @& P
* n9 R- ^2 E) ^4 n 迄今为止，要说微软面对手机市场不够努力，也未免有些冤枉他们，只是他们所有的努力看上去都更像是没头苍蝇的乱撞。他们自己亲身经历了电脑市场的战争，他们非常清楚，在任何一个游戏结束的时候，最终都只能剩下两个玩家，而站得更高的，只能有一个玩家。- _; U2 ]& _: {0 H: Y8 N
. j# g/ L8 s6 R0 `+ f" ^/ {$ s
目前看上去，在智能手机市场上，这两个玩家很可能只能是苹果和Android。Palm也好，或者是Research In Motion Ltd.(RIMM)也罢，还有Windows移动系统，以及诺基亚(NOK)的Symbian，所有这些希望自己能够赢得比赛的选手能够做的，只有努力争取公众的关注，希望藉此改变命运。7 y3 b0 P4 X1 K5 M
; X3 m9 M2 W) s: c1 }1 e! q, @ 可是，在微软身上，似乎连这点希望也不存在。哪怕Phone 7确实是一款非常出色的产品——实话说我对这个前提非常怀疑——似乎也无法改变其命运了。他们没有就应用程序模式提供任何的线索，而且人们也看不到他们争取应用程序开发者的努力，而Google Inc.(GOOG)早些时候在应用程序方面的努力却是让人印象非常深刻的。
# j' `, a" L" k/ O* c+ E1 m' u4 l5 y3 x- R
外人无法了解微软实际的营销策略，但是从过去的经验，我几乎可以肯定，他们这一次的做法恐怕也还是非常浅薄平庸的广告和公关，而没有长期维持公众兴趣所必须的那种基础。
' r; d/ O7 X3 t: S! F5 A) D6 O n! |. d, @
换言之，他们的新手机可能是“酷”的，但是，如果第三方的开发商长期不肯买微软的账，将自己的开发努力转向其他竞争对手的方向，这种“酷”的魅力将很快消耗殆尽。1 R1 q( q- j8 }5 H+ h1 A
! [& @$ U" ^9 v2 @- R9 W 我原本也不愿意对微软做出如此残酷的判定，我原本也希望能够找到微软在手机市场上获得成功的可能性。可是，我对这一问题想得愈多，我就愈深刻地认识到，苹果已经让这一游戏的规则发生了太多微妙的改变，这些改变都是如此微妙，以至于微软很可能任何一个都根本无法领会，更何况改变是那么多。
2 | J$ r% p8 Z0 K* N( k M
+ y/ C: c2 H" R% r" l. T 微软想要跳出这个大坑，唯一的方法就是做出一些真正出人意表的事情。这就要求微软必须放弃他们趾高气扬的劲头，重新恢复自己擅长的“包围再扩展”策略。换言之，他们正确的选择是接受Android平台和所有的应用程序，然后向其中加入微软自己的成分。5 A; h% i& t' J8 P$ O. W
+ t( Y1 ]/ t0 G: J" i
只有这样，他们才可以充分利用自己的品牌，才可以一种有利可图的姿态留在游戏中。
8 M, o, E& u5 M0 ]% U0 W/ h( h# ?) k/ M u5 v, V6 ^
我希望微软已经意识到了这种策略的可行性。不然的话，我只怕微软的任何新的努力都将步Kin的后尘。(子衿) |
|
狗仔卡
发表于 2010-9-1 06:28
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2010-9-3 02:08
