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微软最新的Phone 7移动操作系统是否能够一举超过Android呢？) B Y7 h* _" D
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对于这个问题，最简单的回答当然是：不能。不过，微软很可能并不相信这一点，因为他们已经陷入了对一种策略的迷信——过去二十年间，他们已经习惯了利用自己的财务重量压倒竞争路上的一切障碍。6 t: Q% `: _3 ]1 \9 a
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我们还是来看看到底发生了些什么吧。
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8 D8 r. ^, Q+ Z- {2 { 目前，在手机和科技行业当中流传最为广泛的传言之一便是，微软将斥资4亿美元到10亿美元来掀起一场广告攻势，推销他们的Windows Phone 7。事实上，仅仅这一传言本身便已造成了巨大的广告效应，办成了微软自己必须花许多钱才能办成的事情。
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. a) d# c% {$ X4 D 微软尽管多年以前就已经在向智能手机方面进行投资了，但是其进展却极为有限，本质上说来，他们的任何版本产品都只是Windows某种具体而微的手机版，从来没有真正考虑过与用户需求整合的问题。在我看来，直到Phone 7，他们的这种态度都没有过根本性的转变，从这个角度可以说，Phone 7这个名字多少有点挂羊头卖狗肉的嫌疑。; H0 x2 x/ d- R: K1 s
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现在，我们有了Windows 7，于是也就有了Phone 7。看起来，微软在观念上还是没有跳出以往的窠臼。
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可是，微软(MSFT)自己似乎并不是这样的想法。至少，来自巴黎ReMix研讨会的一篇报道告诉我们，微软已经做出了暗示，他们预计到明年年底，将有3000万部配备这一系统的新手机售出。* C) V; Z1 D& e( K
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真是个有趣的预期，很值得我们继续关注一下。不过，如果微软不介意的话，我倒是想提醒大家，还记得他们不久前推出又扼杀的Kin手机的闹剧兼悲剧么？8 m g/ a8 b; {/ L' |, o- g
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Advertising Age提供的数据显示，在2009年当中，微软的广告开支为10亿美元略多一点，在全球企业中排名第三十二位。与此同时，苹果(AAPL)的广告开支为3亿7700万美元左右，排在第八十七位。那么，谁赚取的眼球更多，谁赚取的利润更高呢？不必猜了吧。$ S: ?( N( _! ]* Z6 N' k
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无论微软是打算在现有预算中再加入4亿美元，还是再加入10亿美元，都不是问题的关键所在，也不可能发挥多少额外的影响——尽管哪怕他们增加开支，也不会超过AT&T的规模，后者的广告开支达到了28亿美元，这也就意味着，微软还是可能多掏钱来做广告的。# l' H; k2 M1 n' Y1 D
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微软的Phone 7已经是他们在手机市场上的最后希望了。他们现在确实也别无选择，只有孤注一掷，期盼着自己不要被飞速前进的手机市场彻底抛弃，期望着自己仍然可以是一个有实质性影响力的玩家。
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, |; w8 |: t+ T) s A- ?& k+ ]# i 迄今为止，要说微软面对手机市场不够努力，也未免有些冤枉他们，只是他们所有的努力看上去都更像是没头苍蝇的乱撞。他们自己亲身经历了电脑市场的战争，他们非常清楚，在任何一个游戏结束的时候，最终都只能剩下两个玩家，而站得更高的，只能有一个玩家。5 n8 } {6 W! U( X
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目前看上去，在智能手机市场上，这两个玩家很可能只能是苹果和Android。Palm也好，或者是Research In Motion Ltd.(RIMM)也罢，还有Windows移动系统，以及诺基亚(NOK)的Symbian，所有这些希望自己能够赢得比赛的选手能够做的，只有努力争取公众的关注，希望藉此改变命运。/ o. s3 |) n' |& E7 `, K, d
' I( ^8 e9 h$ E9 z# v( d' U/ X 可是，在微软身上，似乎连这点希望也不存在。哪怕Phone 7确实是一款非常出色的产品——实话说我对这个前提非常怀疑——似乎也无法改变其命运了。他们没有就应用程序模式提供任何的线索，而且人们也看不到他们争取应用程序开发者的努力，而Google Inc.(GOOG)早些时候在应用程序方面的努力却是让人印象非常深刻的。7 B7 o2 h# G2 v- y m- t* l- W
8 c3 G3 _) P; Y' w/ O 外人无法了解微软实际的营销策略，但是从过去的经验，我几乎可以肯定，他们这一次的做法恐怕也还是非常浅薄平庸的广告和公关，而没有长期维持公众兴趣所必须的那种基础。
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# Z) p- `, [) f3 a( R 换言之，他们的新手机可能是“酷”的，但是，如果第三方的开发商长期不肯买微软的账，将自己的开发努力转向其他竞争对手的方向，这种“酷”的魅力将很快消耗殆尽。1 I M1 f# E& r u" ^( {
( J. Z1 f5 c4 s 我原本也不愿意对微软做出如此残酷的判定，我原本也希望能够找到微软在手机市场上获得成功的可能性。可是，我对这一问题想得愈多，我就愈深刻地认识到，苹果已经让这一游戏的规则发生了太多微妙的改变，这些改变都是如此微妙，以至于微软很可能任何一个都根本无法领会，更何况改变是那么多。; s4 j2 h2 i( e, G# W+ L
& O p) q& G- r, S1 i3 [4 b 微软想要跳出这个大坑，唯一的方法就是做出一些真正出人意表的事情。这就要求微软必须放弃他们趾高气扬的劲头，重新恢复自己擅长的“包围再扩展”策略。换言之，他们正确的选择是接受Android平台和所有的应用程序，然后向其中加入微软自己的成分。
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$ ]& ^1 Z. Z2 S6 a 只有这样，他们才可以充分利用自己的品牌，才可以一种有利可图的姿态留在游戏中。0 ` B- N+ g: B" A6 z: h
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我希望微软已经意识到了这种策略的可行性。不然的话，我只怕微软的任何新的努力都将步Kin的后尘。(子衿) |
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狗仔卡
发表于 2010-9-1 06:28
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发表于 2010-9-3 02:08
