 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
美国、欧洲和我们的买车方式存在着差别，但不是差距，那只是适合与不适合的差别，是汉堡、雪茄和全家福的差别。' d2 e0 l, B6 d% B: w% M* h* @
' }+ \2 }0 }$ P- b% }
当欧洲人有了买车的想法后，他们会漫步到经销商那里订购，订购的车将在数个星期之后被送到。整个过程，就像坐在岸边的酒吧里品尝雪茄那般慢条斯理，充满了诗意和悠闲。与美国人比起来，欧洲的买车族更像从经典油画中走出来的贵族。2 ?# F& `, A8 C6 F, I G3 P9 D5 G. D
8 j% T8 \$ r# A$ p1 H而美国人走进汽车销售公司，一边随意吃着免费提供的汉堡，一边认真听着销售员殷勤的唠叨，不一会儿，交钱、拿车钥匙，开车走人——这是美国人的购车方式，是那么随意。, X' {5 B1 S& }5 I. m6 x) {
3 e M' t0 d3 T l' t在我国，买车就好像读一个MBA，首先是温习功课：哪里产的、有啥配置、发动机什么型号什么性能……都要了如指掌。在我国，想要买车的人好像都要达到博导级别，才觉得不会吃哑巴亏。以后想买车的人也都像专家。
$ O4 w7 v& h2 ^; B) n8 H) `. i
, C" Z; [6 C, t' P! l是的，中国人买车似乎在拍一张合家欢，往往要拖儿带女去看车。所以车主大多是没有“主权”的，还往往紧张得就像被检验入学资格一样。渐渐的，中国经销商普及试车，增加了买车的时间成本，但并没有对购买决策有什么实质帮助。事实上，大多数人试完车后，还得回家上网搜索和反复研究报刊上的试车报告。; t. c7 o/ @3 y1 A3 @
8 e% z0 ?5 F$ x; A
买车真累，于是才发现美国人的潇洒。但是回过头来想一想，美国式的潇洒中，多少还体现着负债消费的冲动。8 W' [6 t) L4 T3 s- D; j5 {* V
8 @4 o* u( `( d) W% i8 {1 K! z
太多的美国人往往驾驶着一辆自己原本不需要的车离开车行。他们希望银色时尚型的，却开走了一辆酷似邮政车的绿色玩意儿。他们被业务员的怂恿所诱惑，买了2000美元的导航系统，而实际需要的只是廉价天窗。
' z% |, d: M- O8 _9 H4 S, X) | q8 P
而欧洲人通过定购表现出了那块大陆上的悠闲、贵族气质。据报道，60%法国制造的雷诺车是订购的，而通用汽车在德国的opel品牌有52%是定购销售。1 y2 a0 z/ |$ b3 r/ G, B
* ?3 l4 e, i, X# ` g6 O1 C事实上，这种气质并不仅仅在汽车订购上显现出文化印记，即使在成衣工业异常发达成熟的今天，高级时装的定购在时装界仍然意味着最高特权。在很多欧洲人看来，像在超市购物一样选车买车，就像平庸之人没品位的生活方式。而为一辆新车等上几个星期，美国人压根儿就没有过这种概念。在这个讲求实效的国度里，耐心指数比道琼斯低得多。通用汽车在北美的销售中，订购所占的比例只有10%。
) f" J) p6 K ^% n
/ N: {; G) d! d- T5 y除了美国文化的原因，美国汽车固有的销售模式也令订购在美国大地“火”不起来。在美国汽车产业链的末端，经销商只有在车被开走之后才能拥有制造商的货款，所以只有车卖出去后才能支付销售业务员工资。如果经销商达到月底销售目标，制造商还会给予一定奖励，经销商也会把一部分奖金发给销售业务员。于是，在美国的汽车销售公司里，每个销售业务员都是语言的暴走族，英语发音奇快。当然，在中国也有订购汽车，但我们的订购更多的是象征和宣传。
' n$ x* h, ~6 |; T9 N
0 ^5 J: ]: ?% l7 q( C( F& ?# M& I! {中国人"买车真累"! 看欧美人与中国人买车的差异 。 |
|
狗仔卡
发表于 2006-4-15 23:59
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2006-9-20 21:55
发表于 2006-9-20 22:12
" I! X, z0 P4 |- f2 I
# L6 l) E( Q& G! J$ k: c
6 y( u& ]1 w. m7 R7 I