 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
|
新浪财经讯 北京时间周四上午消息 对于消费者来说，iPhone可能是好东西，但它却给移动运营商的业绩带来恶梦。. E4 r) a& r$ n+ k: X# ~. P/ M
" ~; R; C& e) _2 s5 N
为吸引客户，移动运营商均制定了优惠购机政策，仅仅这一项政策便给Verizon、AT&T与斯普林特的利润带来毁灭性打击。
. Q. A) n! I6 J$ P
/ Q( \2 X8 X+ U% d 自从iPhone在2011年2月成为Verizon的合约机后，Verizon的EBITDA(息税折旧摊销前利润)便开始大幅下滑。EBITDA是衡量运营商盈利能力的一个重要指标。, V9 f3 f4 e* y! b p. N! e# }
8 b6 p# j+ f, D) F$ u
Verizon在2009至2010年间EBITDA的每个季度平均服务利润率为46.4%，在iPhone合约机开始销售的第一个季度，其利润率下降至43.7%。该公司在上一季度售出了420万台iPhone，创下新纪录，但其利率下降至42.2%。$ b* \) d, b) Y6 c
4 K) }- H1 l- W( Z- w2 w Verizon去年第三季度的利润率反弹至47.8%，因消费者在等待苹果推出更新型号的手机，iPhone销量在那个季度比较平淡。# z; x0 I, Y: N9 K
_0 v* K3 @6 c AT&T与斯普林特的命运更惨。AT&T上一季度EBITDA服务利润率从一年前的37.6%下降至28.7%，一个重要原因是AT&T上一季度iPhones销量是Verizon的两倍。
8 Z u+ E) x- J: } l u6 O$ [8 Q" C. {
斯普林特在上一季度出售了近200万台iPhones手机，其调整后移动业务利润率从一年前的16%下降至9.5%。该公司昨晚表示，如果不实施针对iPhones的优惠购机政策，公司的利润率会高出很多。, h+ \2 A) D1 K9 D& k
5 I5 N+ ~0 Z7 n; g 在通讯行业里，利润率一个微小的变化通常会引起投资者的不满。' G3 [' Z# C! \" p8 g
% l& O$ y+ F) E! }% V
野村证券分析师Mike McCormack指出，“一个合理的结论是iPhone对于移动运营商来说不是好东西。在苹果从运营商直接或间接获取利益的同时，运营商的损失相当明显。”
' w& M& M9 }8 Y1 p- o% ^' K6 u" ]4 x/ |' z' e2 V
麦格理证券分析师Kevin Smithen预计今年iPhone销量将继续超出华尔街预期。. a( p4 E; Q9 m1 U- L! T& x1 M7 T0 J
2 t$ z& l3 K/ }! @6 A- W0 {# q
他表示，“我们认为购机优惠政策将继续压低运营商的利润率。”他认为AT&T的EBITDA服务利润率将连续第四年下降。“
3 W2 R2 m w% i! [4 z, r( P# o: T& p) B: V- P! l4 r6 l: |
所有智能手机都给运营商的利润率带来影响，因为无线运营商需要预告向手机制造商预先支付优惠款，然后再在两年的合同期内逐渐从服务费中补回减价。
+ a5 E" K* }$ Z; H/ d6 y5 l, i( P$ {0 d3 c& ?. _; n7 h
但运营商给iPhone的补贴是行业中最高的，大约每台为450美元，其中AT&T的补贴最离谱，因为它对签约3G客户免费送iPhone手机。
3 U" b# J5 f" Y# T: J2 q
% c" d4 U3 F* U) g% q 斯普林特在去年10月份首次透露购机优惠政策带来的沉重负担。该公司表示，已承诺在未来四年向苹果支付约155亿美元购机款，与苹果的交易要在2015年后才有赢利可能。
! Q3 r4 S0 F9 ~# R) B+ _( B/ d! B$ j9 h& {- }' w$ Z
该公司表示，增加一名iPhone用户的成本要比普通用户的成本高40%左右。
, o2 x+ S( \# \/ l& [6 p* ?' J, n/ E1 O h. n( `( h% w/ e, | C
首席执行官Dan Hesse表示，但iPhone最终可能成为“让我们赢利最多的手机”。
4 n, r; M8 o3 N, N
$ e. n6 v9 s# U, Z: v9 W: U5 V# G 移动运营商上一季度的业绩非常坏，因为苹果推出了最新的iPhone 4S手机。: { A; A4 g, O9 V4 _
4 h# @" B. n9 `: M- M4 ?7 A
那为什么运营商坚持出售iPhone手机呢？Verizon、AT&T与斯普林特均拒绝回答我们的这一问题，这些公司此前表示iPhone手机是他们品牌的一大卖点。
/ x6 ^( ]' Y$ K: ]+ ~4 W9 p6 f" M' t: U) g; e$ d/ o, C
在斯普林特宣布开始销售iPhone手机之前，首席执行官Hesse在接受CNNMoney采访时表示，10月份之前客户选择离开斯普林特的原因是因为斯普林特没有iPhone手机。
& q- Z0 f0 o' y' v# o; k' i" Z+ j c+ `% W2 X$ K/ H0 g) c/ ^
他表示，“现在的问题是你是加入他们，还是反对他们，苹果现在已经是最好的全球品牌。”4 S8 ~$ m% O0 E* S9 ?' M
" S6 D5 E% J- R+ q! R( S( u8 W8 s
苹果拒绝就此事发表评论。4 w6 @; g1 }# H7 a. B
. Y% P! O% {: Z 野村的McCormack指出，运营商需要iPhone手机来维持它们的市场份额，若想赚钱，他们可以提高服务费用或与苹果谈判降低补贴幅度。) E: U6 t6 t7 V1 e; J7 t' G: P4 q( z+ F
( t. i6 o3 t3 x/ Y/ e8 Y
后一种可能几乎并不存在。运营商只能逐步提高价格。在过去一年里，斯普林特将智能手机每月话费提高了10美元。Verizon结束了不限流量以及New Every Two计划，AT&T也终止了不限流量计划并将月租费提高了5美元。7 Z3 R$ ^# X4 r+ A+ t8 W. l
" B6 [8 i, G6 ~8 E2 p5 L' q 苹果并非是运营商利润率下滑的唯一原因。运营商还需求给他们的通讯网络扩容，并升级到效率更高的4G技术，这都需要钱。但这好象也与iPhone手机有关。智能手机能够吞噬大量的数据，迫使运营商花费数十亿美元来改善基础设施。
7 K) `0 `) E" B+ H3 M- O' R* p! ~+ F4 K+ m
本文译自CNNMoney，作者David Goldman。 (明煜)) U9 k9 d2 L, S
" y, k; ~! _5 _3 c. M
|
|
狗仔卡
发表于 2012-2-9 06:10
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2012-2-9 08:41
