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本周，两家曾经的移动和智能手机业务领先者双双再度体会到了近年中一直以来折磨他们的痛楚——从高处坠落之痛。
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周二，市场研究公司IDC宣布，在今年第一季度当中，三星(微博)(SSNLF)超过了诺基亚(NOK)，成为了全球第一手机制造商。( ]& y/ T2 {- y5 t
' E2 x, i! z1 P* R& { 自2004年IDC开始发布这些数据以来，这是芬兰巨头第一次从宝座上跌落下来。诺基亚的季度出货量较之去年同期下滑了50.8%，总销量排名滑落至第三位，苹果(AAPL)坐上了第二把交椅。三星的主要增长当然是来自各种安卓智能手机产品。与此同时，诺基亚基于传统塞班软件的产品下滑得尤其惊人，出乎预料。( I( B; A' Q a% y' D$ A4 O
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Research In Motion Ltd(RIMM)的销售量在这个季度缩水接近30%。与此同时，公司的新任首席执行官海因斯(Thorsten Heins)试图在该公司的黑莓(微博)世界用户研讨会上劝服消费者和应用程序开发者，希望他们能够对公司预计将在今年晚些时候推出的操作系统黑莓10抱有希望。# N: ?: @2 u! G6 J- s7 ~9 O
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RBC Capital Markets分析师休伊(Mark Sue)直言不讳：“这两家公司现在都面临着相当的挑战。”0 Y, }5 B9 N% a G6 r, L6 R4 q
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从股票表现不难看出，大多数投资者都对这两个轰然倒地的泰坦失去了信心，不再相信他们在智能手机市场上还会有明天。诺基亚股票价格在过去十二个月当中下跌了超过60%，而RIM下跌了73%。
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3 K( L- ?0 y; u0 U a% h% i. @ 现在，两家公司之间都在拼命争取继续活下去的机会，希望成为运营商们的第三选择。对于他们而言，时间是至关重要的。" z! ^/ ]2 D# F+ w' h$ I
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除了与苹果和谷歌(微博)(GOOG)争夺消费者和运营商之外，他们还必须努力去争取独立的软件开发者的青睐，这些人为智能手机编写应用程序，而对于智能手机而言，应用程序就是一切，可是，他们当中大多数都不愿意同时为两个，甚至三个平台编写程序。
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0 L$ L, C; t. S& j2 J9 x* l1 L 诺基亚2010年9月上任的首席执行官埃洛普(Stephen Elop)和微软(微博)达成了重要的合作协议，推动了成本削减计划，并且推出了一款受到广泛认可的智能手机Lumia，使用Windows Phone软件。可是，尽管Lumia的口碑不俗，而且在北美也受到了很多消费者的青睐，但是诺基亚低价格老式产品在全球市场上的销量全面下滑，还是严重损害了公司的资产负债表。5 f# p' ^; \" d( n
. V% m1 _0 C9 i- t4 P' y! f: E 上个月，诺基亚发布了超出预期的第一季度亏损数字，埃洛普对投资者表示，他对基于安卓操作系统的低端智能手机在新兴市场上的迅速普及感到“吃惊”。
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+ z5 H! E0 v1 n( ~% P& d “传统手机业务正在恶化之中，这大大影响了公司为未来运营融资的机动性。”RBC的休伊在周一的一份研究报告当中指出，诺基亚需要考虑进一步的成本削减，包括裁员、资产出售、削减股息等等，他并建议诺基亚开始着手保护自己的专利。事实上，周三诺基亚已经在美国和德国同时发起诉讼，指控宏达电、RIM和Viewsonic侵犯了他们的专利。2 o9 V, L) }+ F* m) f4 K$ p
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“Lumia系列已经在帮助诺基亚进行这一转型，但是转型必须更加快速一点。”IDC分析师莱斯蒂沃(Kevin Restivo)指出，“手中有了一个有竞争力的产品，而中国这样的地区，智能手机市场还都处于非常早期的阶段，那里才是诺基亚可以获得最快反弹的潜在基础，因为他们的品牌在那里还是非常强大的。”3 Q% o0 R) s2 T* ~
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同样，留给RIM的时间也不多了，投资者和观察家都相信，黑莓10软件和相应的新手机产品已经是他们绝地求生的最后机会。此外，由于最近几个季度，他们之前的两位联席首席执行官一再错失预期，而且公司的产品推出不断推迟，他们还面临着投资者的信任危机。
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海因斯演示新软件和新产品之后引起的毁誉参半的反应，其实已经说明了未来等待着RIM的道路注定不会平坦。2 j: d8 `* u. j0 _$ Y* }
+ {! e$ ]( o0 x S&P Capital IQ股票分析师摩尔曼(James Moorman)评论道：“尽管一些特色让我们印象深刻，我们却不相信这些就已经足够将其他竞争操作系统的用户拉过来。”
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: d. X: H& J- U% c 不过，也有一些人相信，RIM还是能够做出华丽一击的。
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2 B ]+ u8 e" I @; |1 ^ “所有人都已经准备好看他们出局了。”另外一位IDC分析师席尔瓦(Al Hilwa)研究的是应用程序，他在电子邮件当中写道，“(可是)这些家伙今天在黑莓世界中确实点燃了一些真正的火花。”
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RIM必须在第四季度早些时候推出他们的新软件，只有这样才能够抓住假期购物季节的机会，而且他们的新软件还必须能够打动消费者和企业用户，尤其是作为他们核心客户群的后者。, m h! F: `$ S8 C
1 n: X' J' [! b* a “RIM想要咸鱼翻身，黑莓10就必须击出一记本垒打。”莱斯蒂沃认为，“他们的新产品必须足够杰出，才能夺回美国市场的份额。在制造层面，他们没有诺基亚或者三星那样强大的实力。他们的产品生产规模和那些玩家完全不可同日而语。要赢回开发者的支持和消费者的欢心，成功必须非常巨大。因此，他们是能够越早推出基于黑莓10的产品就越好。”% y8 _' W6 V( ^: @) u' V
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现在，两家公司都必须面对苹果以及各种安卓产品巨大的压力，更不必说，还有投资者的心灰意冷，倒计时已经开始了。(子衿)
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狗仔卡
发表于 2012-5-4 05:54
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发表于 2012-5-4 07:59
