埃德蒙顿华人社区-Edmonton China

 找回密码
 注册

扫一扫,访问微社区

查看: 678|回复: 0

[加国新闻] 美零售商忍痛甩卖,黑五业绩仍不达标

[复制链接]
发表于 2019-11-30 23:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
老杨团队,追求完美;客户至上,服务到位!
美国人迎来贸易摩擦中的第二个购物季。顶着关税压力,零售商提前备货,强行不加价,甚至降价促销,试图营造节日购物氛围。
: s+ b5 F! j; a$ h6 k/ {6 n: M1 Q
  结果,今年的“黑色星期五(下称:黑五)”购物节画风突变,往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见,各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的情况,线下销售额同比下滑6.2%。。 * F( W# g0 Z) T5 e7 O9 k' _
4 j) Q6 f4 ]& r# N- P) n% n
  在线上,观察者网注意到,“黑五”当天最畅销的商品依旧是玩具和电子产品——而两者均在白宫制定的关税清单至上。最终线上销售额虽然同比大涨19.6%,但销售额整体并未达到此前外界分析预期。有媒体担心,今年的美国购物季会重演去年的“悲剧”。
& B2 w2 i' @7 ~8 ]4 D" ]1 o6 F# z7 ]! z" s+ b
 - @! ?" z4 \2 w
  “现在不卖,明年清仓甩卖”
/ v) w2 r# D$ n# Z' L
5 O, X5 h! W- u* p# A' }  CNBC新闻网于11月30日援引美国零售客流监控机构ShopperTrak数据指出,“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨头销售额,与去年同期相比下滑6.2%。 ; u, @4 \4 }. ~
0 p9 {8 i& r5 @' \
  《纽约时报》实地采访发现,美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。 3 h# y4 \  C2 u3 E
% U% a7 |$ k4 u; L
  11月29日,佛罗里达州西尔斯百货现场 @视觉中国
$ d: s: h/ G$ w+ w4 B: c- J
. t/ O" Z, O: a/ O' ^" J5 J- H$ G  “这就像是一个鬼城。”马里兰州一位顾客在梅西百货内说道,“促销活动早就开始,但你看看这里,没人,没人还是没人。”另一位前往弗吉尼亚州时尚中心购物城的顾客惊讶地说:“我还以为这里到处都是人呢。但并没有。我只看到一堆打对折的标签,没看到人。”
9 l; A$ l- D8 z" ]4 d  e1 K5 r& g
  往年美国人“丧尸围城式”的抢购今年已不常见。“我还以为这里会人挤人。但今年一点也不乱,非常有序。我就买了点睡衣和袜子。”另一位顾客说道,“空空荡荡的,让人有些抑郁。”   T: |/ x* H, Y3 K: t- |

5 i: L0 l) ~9 H8 _: _  “黑五”通常意义上指的是感恩节(今年感恩节为美国时间11月28日)后的一日。11月底和12月因连接感恩节和圣诞节,在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日,非政府组织、世界大型企业联合会发出预警,11月份美国人的消费者信心指数将录得连续第四个月下跌。
' o; A9 F( j0 Q/ V5 U9 j4 I+ c# {# v6 p* C' O
  11月29日,宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉中国 ! {3 J$ F& U+ m5 F
6 u  @& n. }+ \; ~) Y) A
  值得一提的是,今年的感恩节和圣诞节之间天数,相对去年少了6天。加之累计关税的影响,美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额外关税必须提前备货,但需要在更短的时间内将货物卖出。 " ~! K) M" f$ S3 X

* G7 Q( q, L) U$ q5 b; L7 I' t  而全美在过去一周内经历两场冬季风暴侵袭,不少美国人不得不权衡出门风险。美国零售咨询公司BDO USA分析师娜塔莉•科特莱亚(Natalie Kotlyar)指出,“如果零售商们今年不把东西卖掉,那明年需要动用更极端的清仓手段。”
( j) z+ `! }1 f
# H9 W" W( \7 n3 _- _9 f  就整体而言,2019年全年(至今)都是美国零售商的寒冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨头已于年中发布业绩预警。全年累计至今,三家公司股价均跌超25%。 + ?6 X+ F4 z8 D) R. O) ~  D
/ Q! a5 u5 r5 F( x- G6 ?& w( I$ I  y2 n
  强行不加价,线上销售依旧没达标 : t0 _) @3 x$ r( x" {, G+ L

/ Z; r3 ^" s# ~! ?# F# x' o! q& Y  q' z  观察者网注意到,与其报道购物节线下销售的萧条,多家美国媒体将目光关注到“黑五”线上的“火爆”。数据分析机构Adobe Analytics透露,“黑五”当天线上销售额达74亿美元,同比大涨19.6%。
: Z2 G& Q, b6 o0 r9 Y/ H* c' r' U& J
   但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。
3 _) f6 b  _/ Y: f' W) y5 {
! G! }3 C4 H% V/ x  11月28日,路透社援引零售行业研究公司Profitero的研究数据,“黑五”期间,沃尔玛、亚马逊等主要美国零售商的产品价格,保持在相对稳定的水平并没有大幅上涨。其中,玩具和游戏类产品的零售价,甚至相比同期还要便宜0.2%。 , P4 j5 Z( \% j. z# |

* e/ }3 w) q- C0 L: H% t+ V  而玩具、家电、电子产品等商品,均被白宫列入关税清单之中。今年6月,全球贸易伙伴咨询公司数据预期,在持续的关税压力下,全美范围内,鞋子售价将上涨8%,玩具售价上涨16%,家电上涨3%,旅行用品涨10%。代表农业、制造业、零售和科技企业的150个美国行业组织的游说机构“关税伤害核心地带(Tariff Hurts Heartland)”已经多次致信白宫请求后者三思。
# T) B# x+ g# D6 P: E6 }7 f
: Z" l+ f; f* N. m* [  y  至今,这家机构还在跟踪关税对美国经济造成的损耗。截至发稿,金额约为385.749亿美元。
: I# E. i/ O4 p# Z6 p/ b5 \0 L$ k+ v& p! g
  需要注意的是,今年“黑五”线上最畅销的两类商品,就是玩具和电子产品。由孩之宝公司推出的《冰雪奇缘2》娃娃、以及苹果公司旧款无线耳机,分别是这两个领域内最畅销的产品。观察者网注意到,“黑五”期间,这两样商品在亚马逊网站官方售价均有下降,而非官方(即非直营零售商)定价均上涨。 % [( k: P6 n  I7 S

/ J- Z1 A5 c7 a! k* j) @6 Z, [1 K  冰雪奇缘娃娃标价历史情况(黄色区域为官方售价)
6 j9 x; r9 @$ ?) ?! p+ l2 }" S+ O" J6 M& U8 v/ J" ?
  即便零售商为消费者“咽下”关税成本,这套营销策略并未给“黑五”的线上销售额带来奇效。数据分析机构Adobe Analytics早前预计,随着美国消费者更习惯于网络消费模式,今年“黑五”线上销售额本应达到76亿美元——现如今的小心假证并未达标。
! |3 c. G5 D1 F/ d; _( A
; t8 t$ \/ B' f$ D/ X3 _3 G+ t5 a  今年冬天将是美国人在贸易摩擦中的迎来的第二个购物季。去年,关税冲淡美国人的消费兴致,当年购物季全美销售额同比增长率仅为2.1%,远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心,今年购物季将重演去年的悲剧。但美国零售联合会则乐观地将希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上,认为今年的购物季销售增长会回到往年的水平。  y6 u+ W* J! r; s- {. U9 s
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

联系我们|小黑屋|手机版|Archiver|埃德蒙顿中文网

GMT-7, 2020-8-3 03:01 , Processed in 0.080244 second(s), 8 queries , Gzip On, MemCache On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表