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这两天，Lululemon摊上事儿了！( Q# L# @) m3 V: o6 q2 v- Y
. k$ l1 c% {. Y# b随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。! {/ F7 C. W; G) F! ?4 U7 x8 f
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当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……4 ~6 X$ A* ^4 e
% @; V6 ^9 p! R4 e这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。
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7 H; y) m% I1 y: T! R6 u1 q$ t2 V家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。% b1 l1 f% e, ?7 N
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但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。
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( g1 M" k# s6 A& G) I: z9 p“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”# s, f1 O( n" k4 V. Q
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“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。3 S# S/ l9 j5 I
! d/ Y& o6 {! [ C D" H但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。
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很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”' n. R7 Z; F( v3 U5 B
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“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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9 f( r4 B/ ~+ m“我怀念roots的衣服……”" t5 A$ }$ c7 Z5 b$ L& C! C
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但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！8 Z0 ]' f, b+ G
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多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。( e2 v8 u4 r- O5 m) q4 _. b& C
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Lululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。) O/ r$ b# z7 m1 F t
3 m* K9 g# e" J( U( s1 a7 h公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
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$ k: r$ d3 Y/ ^* u而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。2 f' J" L, `1 c# I; B
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虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。
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3 [: C, O4 E* g `- e这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。; t- T' i Y/ F) e* H
, n2 S, \$ b5 {& l3 U2 B: g5 P) z“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”5 _2 p3 W2 e: |8 C! b
: Y" K7 b1 u& V* a5 n% a& a7 H面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！, b# B' z/ I' W& D0 W& a4 V& h" Z
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而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！# g& n% F' A# X8 Y
' ?6 @3 B1 Q8 C* L! R; s小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！
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去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。. G, {" D" z2 \3 s$ z7 p+ g4 y1 ^3 S
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另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比2 u q8 @ P2 W
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* k8 J# V& l( z3 D- n: s4 l+ K“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
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“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”
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小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！
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1 L' ~9 E6 y' z# e. Y2 c% T2 z2 z好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
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: L- J. Y& Z5 Z
% C `2 G: ~2 G& j3 u对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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