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这两天，Lululemon摊上事儿了！
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随着2022冬奥会开幕式的举行，各国运动员入场仪式时穿的衣服都十分引人注目，而其中最出圈的，就要数加拿大队员们穿的Lululemon羽绒服了。
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$ o; o" k& S4 T9 N2 o! J0 q4 |当时全网都卖断货，甚至连加拿大的Lululemon官网都一度被挤到瘫痪。然而不到一周的时间，这个加拿大品牌却因一双小小的手套一夜之间跌下神坛……5 e( R3 ?0 j- }. o' q0 J8 t! L% y5 d
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这到底是怎么回事呢？原来，是因为这双手套的价格售价68刀，让许多加拿大的粉丝大呼太贵。6 V6 J: j' I9 T5 K) g) V% t+ ]
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6 x2 M) c X$ {% L0 [家住多伦多的Deb Reid从1998年日本长野奥运会开始，就一直在收集加拿大奥运周边，20多年来没有停下过，可谓是个铁粉了。
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; Z3 [1 o0 v# u% n但是今年，她去Lululemon的官网溜了一圈回来直接放弃。# [8 h7 o* M9 ^6 F; m$ E$ }
3 x; s8 T' r) w* {“以往的奥运会赞助商用了很好的、负担得起的方式，既展示了加拿大的奥运骄傲，还支持了加拿大队。”
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, L; \5 f. v( o“但我去Lululemon的官网看下来有被他们的价格震撼到，之前Hudson's Bay的手套卖20刀一双，我觉得还行，但是68刀一双我觉得就太过分了……”6 W- S* {$ ]3 ?, _7 d' y- }
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众所周知，在Lululemon之前，加拿大代表队的队服曾经由标志性的加拿大品牌Roots设计，还有Hudson's Bay。而2010年温哥华冬奥会时推出的类似款手套曾经大受欢迎，售价仅十几刀。6 B2 q9 V8 N, Q5 [9 w
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但今年，好像所有东西价格都高了不少，8刀一个的发圈，38刀一个小挎包，背心加税400多刀一件，还有这两天被吐槽疯了的68刀一双的手套。# P% ~$ G+ V3 G
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很多像Deb Reid一样的加拿大人开始在推特上疯狂吐槽Lululemon抢钱。
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“这个价格也太贵了吧，完全不给中产家庭买的机会呀……！”
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8 p3 n5 C9 V/ I3 D8 C% j# V0 c2 h“同意，我怀念15刀的奥运手套。”
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“我怀念roots的衣服……”5 i( P2 m$ i d" |$ }. G
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. g2 i) h5 C+ W! V9 c但是，一些专家和Lululemon的粉丝发出了反对的声音，这样的价格完全合理！
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3 U5 O" j& c# E+ u! |多伦多瑞尔森大学（Ryerson University）的Cheri Bradish教授表示，对于Lululemon这样一个有抱负的品牌来说，这种定价策略其实是非常合理的。
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. }$ n% \1 X" n& s1 [3 Q7 d4 A1 Z1 F她说：“Lululemon的产品更高档，更高端，我认为这个品牌十分明确自己想要的定位。”- s# ]) O" Q8 n, w7 g" b5 N
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投资公司的资深分析师David Swartz也表示：“它们很贵的事实并不令人惊讶，Lululemon所有产品都差不多这个价格，他们也不会通过销售低价产品来降低品牌价值。”8 y" r% g: b9 S- ^% _6 ?/ h
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他还指出，加拿大队官方穿的袜子价格为28刀，与Lululemon公司一双普通袜子24刀的价格相差不远。! t# q4 P" j9 p% R
1 i/ g7 A" C- h7 w' U1 T4 @5 wLululemon公司方的声明也印证了这一点，而且他们表示：价格高是因为他们的产品质量水准就非常高。- d/ d& s: B+ n+ |1 W2 Y
/ _% `, G, U( P! W5 w公司发言人表示：“我们致力于为加拿大代表队和我们所有的客人提供最高质量的产品 。因此，我们的产品采用了先进的面料和创新的设计技术，提供了无与伦比的感觉、合身和性能。我们的产品定价基于我们对创新、技术、优质材料、功能和细节价值的承诺。”
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3 Y% l/ S0 A0 w& H8 q而且，David Swartz还指出了一个扎心的事实：Lululemon瞄准的市场可能并不在加拿大。
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# v; M$ z, n" _# `+ |% @虽然Lululemon成立于温哥华，但加拿大并不是该公司的主要增长市场。目前，Lululemon在加拿大有大约60家门店，预计近期不会在加拿大增加或减少太多的门店；而根据他的预测，Lululemon未来10年内有望在全球发展到900家门店。6 j0 M; t) t0 o
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这意味着，市场重心未来会从加拿大转移。
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, H0 u: I8 c& h5 ?7 N: `2 S“加拿大不再是利润中心，公司未来的大部分增长将来自亚洲。”% w, s3 o3 W8 ^% I
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面对许多加拿大人“品牌方抢钱”的声讨，另外一些加拿大的粉丝表示不服，纷纷出来为Lululemon说话撑腰：6 q' d) x1 ?1 {% S. O: g+ B
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一位名叫Victoria Day的顾客说：“Lululemon的质量令人难以置信，众所周知，你从Lululemon那里买的东西可以用很多年。你去别的地方买的奥运会周边，质量就没那么好了。”7 s' `: j* l" |7 ~6 ~: y
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Reddit上，也有粉丝说希望Lululemon多来点这样的奥运周边！& c) ]+ p7 o) L% b
- w2 l& r- `0 `* y9 W5 J而瞄准了亚洲市场的Lululemon，确实也因高质量得到了不少华人朋友的喜爱！% Q2 y3 _& b+ x! z8 n
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小红书上，不少人晒自己买到的这双手套，还说第一眼就相中了它……！: a v) t. h" L5 _
& {( F$ u2 k. P$ y去官网看了一下，手套M码的已经卖完了。2 T3 O2 c9 h7 O/ q; R
* G) g" `# `, Z# {. d! [* o另一位朋友更是猛夸了一通Lululemon的性价比" k/ d2 ~6 S, B2 |) s; Y( J9 \
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“我天，38刀买奥运产品很划算啊！”6 y' R) s6 _8 {2 T. ]1 P
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“价格定位本来就不低，质量也很好，买1顶2”
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6 {" P0 R. W4 c3 h8 v“跟隔壁美国队比，加拿大的很良心了！”9 V2 B% ?" L. v$ E- E/ H
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8 v- x9 [/ }1 ^$ M小编又跑去卖隔壁美国队的官网看了一眼，一顶毛线帽195刀，小挎包145刀，闭幕式的手套345刀？！& d+ D0 A$ w6 @7 F$ t- |3 B6 h+ W
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好家伙，一双手套+挎包都能买Lululemon的羽绒服外套了，这不比加拿大队的离谱得多？
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对于这件事，你们怎么看呢？ |
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狗仔卡
发表于 2022-2-10 17:45
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