 鲜花( 70)  鸡蛋( 0)
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作者:吴楚河
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8 m% q% G. z# r% a; V, @; U如果有人问你,加拿大人哪家银行的服务最令人满意,你可能回答说,TD(Toronto-Dominion Bank)?皇家银行(Royal Bank of Canada)?或是CIBC(Canadian Imperial Bank of Commerce)?或是满银(Bank of Montrea)?还是丰业银行(Bank of Nova Scotia)?) ^3 E7 \8 W# f: a9 t
- ?: n9 y9 z9 z对不起,最近的一项调查显示,这些耳熟能详的大银行都不是消费者的“一杯茶”,其得分均不如中等银行,拔得头筹的是并不那么出名的Tangerine Bank,在今年的评选中,1,000分的打分系统中获得最高的820分。不仅如此,Tangerine Bank连续6年在同类调查中稳居第一。0 [. r' t1 m; o( |$ {5 k- F6 I4 F$ g
也许很多人还记得ING Direct,它就是Tangerine Bank的前身。以网络业务为主的ING Direct于1997年在加拿大成立,后来被丰业银行收购,并将其重新命名为Tangerine Bank:6 f8 N! _4 f, \) s f4 q
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大型银行中,皇家银行获760分,TD仅少1分,这两家银行高于大银行的平均分755;随后则是满银,CIBC以及丰业银行。9 I: ~1 o- ]9 [
5 D3 ?' {, u6 e9 |1 \0 G- Y该调查由市场信息服务公司J.D. Power主持进行,共有13,000名加拿大人参与调查。
- x$ a0 k1 K; Z* k4 p$ l; U: MJ.D. Power在其报告中指出,五大银行在七大方面中只有两大方面有所改进,其中一个方面就是在网络业务方面,但这些大银行要使消费者更满意,还有很多工作要做。
8 `- q% c" G% b; b- GJ.D. Power在其报告中提到,对银行服务质量伤害最大的一个方面是提高服务费。调查显示,若引进一项新的收费,消费者满意度会降低50点;对现有收费加钱,消费者满意度会降低45点;提高利率则会使消费者满意度降31点。
% z/ D; d8 e) o0 D调查发现,如果银行对已经定好的条款或某些产品的协议进行更改,就很容易损害与客户之间已经建立的信任,这当然会使消费者对银行服务的质量打折扣。
6 x0 L$ {3 U3 P+ [此外,在各家分行的面向客户的业务中,哪怕是一些很小的细节,也会影响消费者对银行的印象及评价。
$ I' w- M8 g9 R3 @! \# x& I调查显示,如果客户在进门时就有人客气地迎候并打招呼,消费者立马就会给这间银行的服务加83分;在柜台与银行职员面对面时,如果职员亲切地说出客户的名字,消费者也会感觉很受用,会给这间银行的服务加63分。1 P; X+ X# o n. e5 x% A# y8 }$ Q
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