驳《不要上当-数字标牌背后的真相》

hzrex

（Dave Haynes文，56iq.com编译）我昨天从DS Today网站上看到Bill Yackey写的一篇文章，使我忍不住点击进入阅读，文章主要记载美国东海岸的集成商Noventri公司的新闻发布情况。
& x+ y9 Z  d& F2 p* h7 i3 D
这篇文章打破常规，我很感兴趣，从标题“不要上当-数字标牌背后的真相”就可看出。
: B6 _% V, Y+ M0 Q8 o


" ]) T& Q0 U, }# [
我的第一反应是，为什么会有人发布这份报告，显然是经过很多努力，该长篇文章抨击了目前行业存在的诸多问题。

/ S4 n* M2 s0 p, C  W$ i! G是数字标牌起到作用了吗？如果是的话，那么是什么样的数字标牌在起作用？数字标牌可以帮我节省钱吗？数字标牌可以为我赚钱吗？数字标牌是否真正比静态标志传达信息要好？数字标牌行业希望你相信什么？我们将马上帮助你了解这些。
+ c! }" w2 E0 Y- r7 z; q, [
  _, @5 Z5 u/ N1 [# r当你研究或重新评估当前的数字广告牌的安装时，你可能会看到行业领导者在鼓吹，包括高清视频和动画，以及更强大和更便宜的硬件。以前，我们的数字标牌SF-3000系列就是这样的，该系列产品现在在行业中仍处于重要地位。在过去的十年，我们已经完成了数字标牌的几百百次大大小小的安装，并发现了我们自己与数字标牌行业存在着一些分歧。
+ [. A) i0 ^8 f
您可能也有类似的感受。你可能被这些鼓吹所迷惑，但你的脑海里可能会有一些令人不安的想法。上一次你制作商业广告视频，你花了多少时间？过了多久就变过时了？谁会站在数字标牌前，观看你做的全部内容？人们会站在所有这些广告屏幕前观看当地的大型商店的广告视频吗？你甚至不需要做研究，就可知道答案。你自己就可以看到没有人在这些屏幕前面看。如果他们要看，也就几秒钟而已。另外，由于大多数数字标牌没有安装音响，那么，短短几秒钟，你的视频能够让人们知道你要表达的意思吗？
4 A8 Q% h- ^8 x7 L; `5 i
! W, L. e/ m& R, b. v4 c& }" _我可以告诉更多的真相…… 原则上，内容成本会很高。内容停留时间也短，实际上人们看到的时间很少。
4 }" a7 x8 d6 |$ {( X
但是……他们确实也在看。有大量的分析报告和著名的研究机构确认，人们是在观看，更重要的是他们还做出了反应。我刚刚发布了一个关于加拿大Labatt啤酒的广告，在数百个商店的显示屏播放。由于效果好，该项目的规模扩大了两倍多（我看到了销售增长数字时简直不敢相信）。通过屏幕促销的商店，给顾客留下的印象显然是非常深刻的，自然比那些没有屏幕的商店要感兴趣的多。
$ O( Q! F# H! ?! W0 h- `
' R$ R& c! y4 @1 C( t% W文章还继续谈到，无停留时间的内容意味着昂贵制作成本，高产值的动画是对时间和金钱的浪费，那不就是说移动中的观众只能看静态图像？
1 Y- J. P& A& e6 h
8 w% b- F. J9 M* |& T但是，若人们正在行走（这是大多数的数字标牌部署情况）或处于忙碌之中，信息将一直是处于静态的，否则信息会丢失或被忽略。
  h! F7 Z2 a+ ]
" ]# c( W4 ], [/ H! j( K  T这种说法不是第一次出现，也是有很大意义的，但是，尚未有这方面的研究支持这说法。
6 h! m, q: z( x, {$ b
我今年秋天着手这个课题，灵感来源于OOH-TV网站的Denis Gaumondie 的一篇文章。

2 ~$ h( |' Q# L4 x  ^在 OVAB欧洲会议上，Doris Braune展示了一份Ströer的研究结果 ——测试动态影像相比于固定的图像的有效性。
( S/ e+ T0 Q2 g* ~4 h4 c
: \5 x. t1 D# V# w0 m; p# H更确切地说，Ströer想要测量Infoscreen的效果，比较其在德国的公共交通系统中的数字广告牌网络部署与传统的静态图像的效果。
  ?9 C6 x& d0 d
此项研究是由两个专门从事脑图像研究的公司负责的，即慕尼黑Neuro-Impact公司和澳大利亚Neuro-Insight公司。
+ j6 J0 o! ~8 Y& a3 H1 e
# B( ?+ G( j( M$ G5 \0 ^参加者都戴有传感器，以测量他们大脑的活动，然后置身在一个虚拟的公共交通旅行中。

& b1 ~5 f+ ^  D8 A$ h9 j/ D7 X" U结果表明，
. ~  H* @/ f- S! X  k
- 28％的个人兴趣与固定图像;

* Y0 H. ^1 h; }, y/ m* y; ^5 G% w- 36％的情感强度与固定图像;
/ }% a: Y4 W) F7 K
' z6 D; l+ r, V-28％的回想与固定图像;
9 C! K, K8 \, {/ z2 R( ^5 v2 X
- 46％的品牌知名度与固定图像。

这是环境的一次大过度，只有在忙碌的地方才有可能发生。

+ G, ]& E1 C) ^% e0 N! I我真的很喜欢一家公司能够脱离产业的俗套，挑战传统。很多外在的东西并不能很好运行。

8 h- R* E4 h* V6 A' n“不幸的是，数字标牌业是在推动一个完全不同的概念”，Noventri公司对外宣传部副主任 Andrew Hoffman说， “但是我们必须记住，该行业必须建立和扩大市场，我们在这方面已做了很多工作。结果，大部分我们被告知的都是假的。 Noventri不是想成为唱反调者，但是声明，为了成功是需要一些鼓吹的，金钱化的数字标牌的使用是非常成功的，现在已经披露。
8 O6 D- i5 k5 |" F4 k
在这里让我失望的是（如果我错了，我会立刻更正），这整个报告并没有很好地记录公司在一月的改变方向。这个文件不是在努力促进行业知识，而是引导读者知道一个新产品的发布，将他们引到一个低成本和有限的设备的低端市场，这可能只是表面现象，或者还是需要高清视频来实现。
3 b. P0 S# y' a4 ^& O$ o
随着对数字标牌行业越来越多的鼓吹，我们发现自己陷入了困境。我们如何继续通过鼓吹来推广我们昂贵的产品？我们的经验表明，对于大多数的数字标牌网络是不必要这么做的？我们相信客户不是哑巴！
4 m: u$ {8 K1 u5 }1 E4 T' E6 ~
我们以这个为信念经营生意已将近30年了。因为这个行业试图将最新的最顶级的技术提供给你们，试图让你相信这是你的需要，并不意味着你必须买它！我们认为，最好的办法来维持生意，是尊重你的客户，通过提供工具为你的业务服务，满足您的需求，而不是行业正在推广的产品。

( J# l- z# B: E$ L6 U% q投资回报率-可能吗？钱可以省在在数字标牌能耗上吗？请继续关注-我们会在2010年1月回答这些问题！
7 I+ c7 N, C6 f
6 n/ O, F: e& o$ G我可以在报告中继续讨论其他观点，我想你们已经懂我的意思了。一个销售低成本，低维护，小型媒体播放器的公司与一个具有很好管理系统和基础设施的公司合并，可能会引起市场波动。 如果瑞士Spinetix公司有更多行动而不是参加展会，则证明他们可以有所作为。

% b4 r. E/ i7 d+ U( I但是，这让业界愤怒，并指责他们以一种新产品为幌子欺骗用户的行为，出于考虑不周。如果你有好产品，只要告诉人们产品的优点和用法。