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景德镇陶瓷品牌建设需持续发力

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发表于 2010-6-4 22:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  5月28日上午,景德镇市瓷局对2009年度陶瓷品牌建设中取得省著名商标、市知名商标的9家企业进行了表彰。 3 j* T# O1 p- K8 D( @5 n/ ]' t: `0 ]
  近年来该市陶瓷行业以科学发展观为指导,以建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”为目标,在加快陶瓷企业结构调整的基础上,大力实施陶瓷品牌发展战略,积极引导企业争创品牌,有效促进了该市陶瓷产业的持续稳定健康发展。 " K2 K( N& E* @4 Y# K8 c) Z9 S0 R
  品牌建设持续发力   v; V: ~( R' p( M- r
  纵观近年景德镇陶瓷品牌建设发展,市委市政府领导高度重视,各方通力合作,品牌建设持续发力,工作成效显著。 5 C& r, x; ~4 I" u
  一方面,陶瓷企业品牌建设意识增强,日益重视自身品牌的打磨和塑造,加大品牌宣传力度,促进企业长足健康发展。   @5 L$ g/ l9 u1 e, L4 T
  另一方面,陶瓷品牌建设取得了实际成绩。截至目前,该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时,在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上,“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
  |* M; ~5 A5 f1 S# u( m: _+ r  仅2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册,法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标,“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。在国家商标总局的大力支持下,景德镇四大传统名瓷商标提前成功注册。 1 b% F# v# h( |, v+ h5 ?) h% K5 u
  众所周知,在现代企业的发展历程中,品牌的塑造显得尤为重要。品牌是一个企业硬实力和软实力最好的综合体现。它既是企业持续发展的核心竞争力,也是维系客户忠诚度最好的纽带。
5 W9 E4 R- J  B) j  r" O5 Y6 p  市瓷局党委副书记王庆友在表彰大会发言中提出“争创品牌”活动的总体思路,力争到2015年,基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制,打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌,使陶瓷品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。
- M- B4 K! h  n4 o. k/ }  “帽子大身子小”的尴尬
0 n4 _4 Z) _5 n7 n$ E0 ~; u  同时,王庆友也明确提出了该市在陶瓷品牌建设上存在的问题和不足。景德镇陶瓷,是一块享誉世界的金字招牌,但是现状却是“帽子大身子小”,在这个驰名中外的金字招牌下,没有足够强有力的陶瓷品牌作为支撑,与千年瓷都的地位极不相称。尤其是与品牌建设先进地区相比,景德镇陶瓷品牌建设差距较大。
; u& X, Z* Z) `. [3 |3 w  这是令人尴尬,也是令人惋惜的现状。 7 p2 u; l/ A; i: c! J6 [- L: y
  虽然不少陶瓷企业已经正在形成品牌创建意识,但是整体品牌意识普遍淡薄,“只重视生产经营,不重视品牌建设;只关心眼前利益,没有长远打算;只想小打小闹,不思做大做强。长此以往,景德镇这块金字招牌影响力将被削弱,千年瓷都整体竞争力将面临下滑。”景德镇陶瓷企业品牌创建工作,无论是品牌数量还是品牌影响力,还有很长的路要走。陶瓷品牌建设需持续发力,这需要各方统一思路,共同努力,任重道远。 / d. C1 x4 h& G+ r% D  S7 X$ T3 `  g
  市政府副市长沈薇也在会上语重心长地说,我们的陶瓷企业要培养自己的社会责任感,勇于担当重任,要将自己企业的命运和景德镇陶瓷产业发展的命运紧紧联系在一起。企业要内强管理外塑形象,提高自主创新能力、将自主知识产权转化技术标准;政府要支持品牌的长远发展,努力开创品牌建设的新局面。 ! |! P0 V" @0 F" x: y
  创牌、护牌相结合 $ @( E7 m  J. B+ l; u% Q" @
  针对该市陶瓷企业商标意识淡薄,陶瓷商标影响力减弱等现状,该市确立了陶瓷品牌发展战略以陶瓷商标建设为突破口,提出了“大力推进注册商标,认真抓好知名商标,重点突破著名商标,梯次培育驰名商标,系统注册传统瓷商标”的发展思路。
4 A# Q! x7 {6 ^1 F' R+ i( ?: E  王庆友表示,在进一步抓好品牌创建和商标使用管理的同时,还要做好护牌工作。
! y. z0 \; k9 }6 V( ~, g6 c- G  一方面“申报一批、授权一批、宣传一批”,另一方面“清理一批、曝光一批、起诉一批”,创牌、护牌工作相结合。
3 W1 \) p. w+ d$ ~2 M, \* n  ^  目前,该市侵犯陶瓷知识产权行为突出,一些陶瓷生产经营者,在经济利益的驱使下,仿冒他人品牌和商标,有的甚至以外地瓷冒充景德镇陶瓷销售,鱼目混珠欺骗消费者,不仅侵犯了陶瓷品牌的知识产权,而且也严重影响了瓷都声誉。
. V% e2 d- e$ l3 j4 _# ?5 ?& Q  按照“景德镇牌瓷器证明商标管理办法”,对历年来已办理使用“景德镇”驰名商标的148家陶瓷企业,进行一次全面清理,对不符合条件的,一律取消使用资格;按照“景德镇陶瓷知识产权保护方法”,对于严重侵犯陶瓷商标权的生产经营企业和个人,要通过新闻媒体曝光,对于严重侵犯陶瓷商标权屡教不改的,可运用法律手段打击商标侵权行为。
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