 鲜花( 0)  鸡蛋( 0)
|
最近几天,人们在上海路边的广告上总能看到韩寒穿着那件29元廉价T恤衫的身影。不久前放言要为生计“开戒”接广告的韩寒终于行动了。只是据透露,由于代言费不菲,而T恤衫的利润又微薄,商家目前还没有收回成本。 ' t7 @, N6 L% k4 S* i8 S* W7 a% _
9 e Z" L3 m# U: q! } D. [$ [
本报记者郦亮2 G5 i1 ?7 U7 b6 m3 z
1 l% X/ @/ I, S$ T
廉价:代言29元T恤衫 http://163.fm/3oECiT : h& f6 D1 Z* m0 E8 l3 b
, K( e3 O: Y: D1 S5 F; g
2 v* k& K n0 g f' v& b& o0 H
, _( v4 G3 v4 ]! n1 |: x; y' d' w 初接户外广告的韩寒显得相当专业。广告上他穿着紫色无领T恤衫,双手插在裤兜里,作低头沉思状,脸上却是似笑非笑的神态,让人猜不出他在想什么。广告空白处还用硕大的字体写着“爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。”
) f1 p0 U, }; T! |& w: o5 N4 Q6 A j1 d0 @/ p0 ?+ A
因为是韩寒的首张广告,行人中的驻足观望者颇多。邀请韩寒代言的是一家服装网购公司。本报记者昨天了解到,双方其实早在4月下旬就已经在北京秘密签约。当时韩寒正为筹措《独唱团》运作资金而努力寻找商机,而该网购公司老板也恰巧看重韩寒的“互联网精神”,所以双方一拍即合。
; z; P# ^% j4 }% Z) A+ Z
1 F, ]# u _! j7 E, {. Z 不过记者注意到,该网购公司的夏装,动辄就是上百元、数百元,韩寒代言的29元无领T恤衫是其中最便宜的一款。据了解,在拍广告的时候,商家也曾考虑让韩寒穿有领T恤,但总是觉得无领衫的随意更符合韩寒不羁的做派。0 D8 H5 J. R9 G2 Q! ^, u
6 _( N5 \2 c6 ^# Z. e6 N
昂贵:代言费两三百万
; h! Y+ x4 G( S/ P" C
4 B4 w9 k. p/ \9 S2 \, C& n 不过商家现在似乎有些后悔了。因为让韩寒穿的T恤衫过于廉价,虽然广告打出去后生意不错,但据说只有卖掉20万件这款T恤衫才能收回成本,现在离这个目标还很遥远。当然,韩寒的代言费是一分也不能少给的。有人据此估算,除去广告制作等费用,韩寒此次的代言费可能高达两三百万元人民币。当然,另一种说法是,商家这次广告总投入高达1000万,除去制作费,韩寒与另一位代言人王珞丹平分,每人应该可拿四五百万之巨。
9 ]$ V& |# D( e# R, g
( i( m# a( f1 q9 J$ a" l 不管T恤衫最终卖得如何,代言对韩寒而言无疑是旱涝保收的事。更关键的是,韩寒最近在美国《时代》周刊发布2010年最具影响力百人榜上,位列“艺术家与娱乐界人士”评选第24位,代言无疑让他看到了所谓“影响力”的实在意义。有了这笔几百万代言费入账,再加上一些商业活动露脸费,韩寒一度的经济危机得到有效缓解。业内估计,当《独唱团》数日内上市后,韩寒可能彻底扭亏为盈。
: r, K0 I( J6 i' k2 u) z/ P( _+ @( g2 X$ p* i7 c9 C. T0 r
错位:粉丝只看偶像不看T恤& h8 j. F# R; H2 A5 K
. r4 k; I7 f) [, N. m: P+ k ] 虽然韩寒之前也为某电脑品牌拍过宣传片,但此番首次接拍户外广告,照片贴得满街都是,这还是在韩寒拥趸当中激起不小的涟漪。在“韩寒吧”里,有关这件事的讨论留言就有几百条之多,但记者发现,拥趸所关注的还是韩寒“触电”的表现,像“真是太帅了”“不像老大本人”“他的样子本来就不太好看”之类评语比比皆是,但却很少有人评价韩寒身上那件廉价无领衫,表示会去买的人也不多。* L: u4 R1 `2 r/ B! d9 M2 g% `. \
9 d( N+ d( S) y0 L7 a; Y5 H
曾有一位广告界资深人士说,拍广告绝对不能找很有名的人,因为人太有名,观众就只注重名人本身,而名人究竟为何物做广告却被忽视。不知道韩寒此次拍广告是不是属于这一类型。1 ]7 S9 B8 D6 t1 j. T
6 N$ F+ o. @' H
5 v$ @- n7 S: M* D 呵呵,请各位猛击此处欣赏韩寒29元T恤 http://163.fm/3oECiT 2 x c4 s5 i/ |) X; X$ g) {- `8 h
2 A, ]" A' P$ d3 h! o
,, |
|